给设计一个想象

——从深圳红木大观园设计实例谈开去

当前的红木家具行业，在大家的思维惯性之中，设计似乎仅是专对家具而言的。殊不知，随着行业发展，家具设计的外延也在静悄悄地发生着变化，设计越来越不再成为一个孤立的制作环节而存在，而是逐渐以核心力量，将品牌文化、营销战略、生产制作等分链条贯穿统一起来。

深圳红木大观园在品牌建设之中，充分展示了设计语言丰富的表达能力。首先，对于品牌命名的过程就可被看做是一次成功的设计。“大观园”品牌名的由来曾受《石头记》所启，曹公笔下的“大观园”，不同于正统的皇权文化，是对集聚的奢侈、休闲及人文为一体的王府生活、精神形态的一次刻画。而大观园红木在家具制作上最大的特色便是区别于当前市场上常见类型，另辟蹊径，将目光投放在了同样极具特色但鲜为人所用的王府家具的表现与打造上。由此不难看出，红木大观园，这个品牌名的设计可谓是有深刻内涵与文化渊源的，但用在这里，丝毫不会让人觉得生硬或牵强，更是多了一份红木家具“从传统中走来”的厚重与大气之感，设计的力量可见一斑。

在对红木大观园的展厅设计的了解后，更深刻直观地体会到，在企业品牌建设过程中，设计可以被发挥和利用的空间。在细节上，红木大观园通过对线条、色彩、图案、纹饰等这种细节元素的考究应用，完美诠释了王府生活中活泼与庄重并存、休闲与人文交融的特点。在整体上，通过对王府式建筑、园林设计、配件陈列的利用，直观准确地再现了昔日的王府文化文采，为王府家具提供了一个与文化本源极为贴切的展示场所。让人通过对环境感受解读的过程，自然领会王府家具的特质与个性。

为此，红木大观园董事长陈汉宜先生可谓是煞费苦心，为达到最佳设计效果，曾经历了常人难以想象的复杂的协商过程，最终，他选择业内顶级的设计团队为其量身倾力打造，成功塑造出大观园的整体品牌形象，将家具、品牌与营销通过设计完整有效的贯穿起来，实现了“为品牌价值而设计”的追求。

企业对设计在形式与内容上的重新定义与利用，是好是坏，这里不做评论。但是，陈汉宜以董事长身份亲自介入到家具品牌形成的全部过程之中，这份主动精神与行动力就值得学习。企业在品牌建设过程中，对设计概念发展的方向与趋势更值得我们关注。 （载于《中国红木古典家具》杂志2012年第二期，作者：不二，摄影：高郡强）