随着广州亚运盛事的逼近，广州亚洲运动会的赞助企业也迎来了宣传推广的黄金时段。这次亚州运动会，东莞光润家具股份有限公司抓住契机，成为了广州亚运会独家家具赞助商和供应商，奋战于亚运商场，掘金亚运，领跑家具企业走上体育营销模式发展之路。
体育营销是一种以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象，是市场营销的一种手段。历年历届盛大的体育赛事不仅仅是一次次难得的体育盛会，更是一个个蕴含着无数商机的“金矿”。东莞光润家具股份有限公司预见了这种巨大的商机，于2008年斥资3000多万元赞助广州亚运会，走上了借亚运之机开拓内销的体育营销之路。自此之后，光润家具的内销之路犹如乘上了快速发展的品牌列车，一路顺风顺水，美名远扬。
事实上，家具企业引进体育营销模式谋求更好的发展早已不是新鲜事。早在2005年，中山大涌红木家具企业就一举夺得了九运会圣火把杆的设计制作权。此次广州亚运盛事，举国欢腾。中山大涌再次发起助威行动，为亚运会量身定做了“仿古如意花纹”红木屏风，寓意吉祥如意、国泰民安，并于2010年11月12日开幕之日在亚运展馆内展出。中山大涌企业还是亚运冠军礼品的赞助商，届时，各国体育健儿荣获冠军者将有机会获得大涌红木企业精心设计的冠军赠品，可以一睹韵味悠长的红木工艺品的风采。
体育营销有利于促使企业进行资源整合，将体育精神融入到企业产品中，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者的共鸣，消费者心目中产生偏好，形成企业的竞争优势。随着体育盛事热潮的广泛传播，体育盛事背后蕴涵着巨大的商机，体育盛事产生的注意力经济和体育经济，都会深深影响着企业的发展和品牌增值。因此，家具企业要想开启体育营销运作模式，获得预期的宣传效果，就必须对体育营销形成正确的认识，形成有效的、系统的长远规划。
首先，体育营销需投入的资金大、风险大。体育盛事易被广泛地接受和追随，营销效果明显，所需费用甚高。赞助项目的成败对家具企业长远的品牌建设影响极大，风险也大。据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归。因此，家具企业须对自身企业实际情况、体育赛事的赞助评估、计划、资金实力、执行等进行客观的评估。
其次，体育营销需要有一个系统的规划。对赞助项目缺乏长期的规划和经营，是中国企业的软肋。纵观国外企业，它们都有一整套长期的赞助计划，甚至将体育赞助作为企业营销战略的一部分，成立专门项目公关策划部门，从研发到市场、从资金到人才，全面调动，真正把体育赞助作为打造自身品牌战略实施的一部分，并贯彻执行到位。
再者，重视互联网络上的体育营销。随着互联网的飞速发展，网络营销成了最有效的营销手段之一。家具企业善于“造势”，大摆网络论坛等“擂台”，通过以对应的体育话题为切入点，很容易实现公司企业的品牌形象提升。
最后，提高配套的执行能力。很多企业往往以为，企业出了赞助费用，有了广告方面等的权益后就完事了，其实这是一个很大的误区。只有通过媒体的有效宣传、配套的促销推广活动、新市场的开拓及企业内部的产品开发等多方面相配合，才能真正要发挥好赞助的效益。
总之，体育营销是一个长期的推广行为，需要长期、持续性的战略规划，需要强大的资金支持和配套的执行能力，任何对体育营销把握不到位、操作不规范等行为都会使体育营销效应犹如昙花一现，演变成轰轰烈烈的“烧钱运动”。