2015年天猫双11大战的硝烟已经燃起，与以往不同的是，此次唱主角的不再是淘品牌，而是传统品牌。据淘宝方面统计，去年天猫双11单店销售排名前10中，优衣库、杰克琼斯、罗莱家纺、海尔等传统品牌占据7席，而淘品牌仅有韩都衣舍和林氏木业。一边是淘品牌的沉沦与出局，一边是传统品牌华丽上榜与逆袭。今年双11淘品牌和传统品牌又会是怎么样的格局?

引变局：传统品牌发力电商

自2012年淘宝商场正式改名为天猫后，大批传统线下品牌强势涌入。它们不仅带来了比淘品牌更优质的商品，也带来比淘品牌更有号召力的品牌影响力和强大的供应链管理能力，天猫商城也因此把流量资源向传统大品牌倾斜。经过3年多与淘品牌的竞争，如今的天猫已经被传统品牌占据大半个江山。

作为传统家电品牌的海尔，今年是第四年参加双11，从1亿、1.8亿到3.24亿，打通线上渠道近4年，已然是一个实体品牌电商突围的典型研究对象。今年双11，海尔和天猫将会为用户打造一个全景模式的O2O消费场景，突出信息能量变现的过程，从用户行为的各个节点来完善优化体验。