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资源整合一直是家居行业的热门话题,它不仅是行业发展的方向,也是各家居企业在行业进程中进击的“新姿态”。诚然,整合也有多个层次,以前我们常说的整合可能更多的只是局限于营销层面,比如冠军联盟,即在品牌团购中将相互配合的产品类别放在市场上一起推广;另外,收购、品牌跨界合作等也都是一种整合。从整个家居行业来看,尤其是衣柜产品,其产业整合的趋势正愈演愈烈。
家居整合脚步停不下来,与房产整合是未来大势?
近两年来,中国家居界整合不断,去年有知名品牌大自然携手德国顶级橱柜制造商ALNO集团推出威尔曼橱柜,今年衣柜行业则有索菲亚衣柜引进法国知名橱柜商SALM集团联手打造司米橱柜。除此之外,不少衣柜品牌纷纷与其他家居企业品牌抱团,在自建商城、天猫电商等平台之上的品牌联盟更是打得火热,在一片“相爱相杀”中将衣柜行业的整合大戏推向了高潮。
从目前的衣柜行来来看,一直存在着大行业小企业的情况。除了索菲亚等知名品牌,中小企业数量众多一直是衣柜行业的发展现状。有数据显示,包括衣柜在内的家具行业内,还没有一家企业可以占到整个行业市场百分之一的份额。而混乱的格局,将对整个行业的长远发展极为不利。毋庸置疑,行业整合的结果将会使资源越来越向若干个品牌企业集中,从而加速衣柜行业品牌格局的形成。换句话说,目前衣柜企业正处于这一品牌格局形成的关键时期,企业未来的每一步似乎都显得尤为重要。
在当前大产业链的整合时代下,如若企业不能将品牌做大做强,最终必将在这个战场黯然离场。在这一形势之下,有专家提出家居行业与地产的互动整合是未来的大趋势。在目前企业间的整合大都囿于家居圈的背景下,跳出圈外去无疑显得有些冒险。但是,是否就真的没有可能呢?笔者接下来就来说说它的可能性。
可能性一:上下游的集群关系;
衣柜行业作为房产的下游产业,其发展一直以来就与房产有着“剪不断,理还乱”的关系。自行业上半年的发展来看,楼市疲软,在很大程度上就导致衣柜行业需求不旺,这也可以看出楼市对衣柜行业所产生的影响。既然,关系如此“亲密”,何不合为一体,共谋发展?
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