2014年初我国受楼市调控影响，家居市场整体增速脚步放缓。随后资本市场的闸门再度开启，家居行业迎来新一轮上市热潮。我国衣柜行业还属于发展阶段，在发展过程中从不成熟到成熟的过渡期必定会经历跌宕起伏，正如家居行业唱兴唱衰的论调起伏一般，这都是正常现象。但我们相信，经过发展，我国衣柜行业未来依然是呈现勃勃生机的朝阳产业。

衣柜市场竞争策略分析

近几年来，受到国内市场需求的增长，国内衣柜行业的生产规模也在不断的扩大，这促使衣柜行业的竞争越来越激烈，盈利增长的速度也明显缓慢，一些管理不善、战略目标不明确的衣柜企业开始出现亏损状态。同时，与衣柜行业相关的一些知名企业也在抢占衣柜市场，市场竞争的加剧拉开了行业洗牌的序幕。衣柜企业走到这个十字路口，原来的经营模式和营销招数明显失效，大多数企业都需要寻找新的突破口。如何突破现有的“瓶颈”，更上一层楼，是目前所有衣柜企业面临的问题。

2014衣柜行业竞争策略盘点

国际市场

2010年由全国工商联家具装饰业协会牵头正式挂牌成立衣柜专委会，该专委会的成立基本宣布结束了历年以来的定制类家具产品的称谓之争。并且我国是衣柜生产大国，无论是产量还是产值都已然跃居世界前列，生产技术装备已全面实现了提升。

进口衣柜市场潜力大：我国衣柜进口近年来一直保持较高的活力，它表明消费者对家居有着多样化和更高品质的需求。中国的消费者对家居的消费认知在不断的提升，而国外的品牌也都看到中国巨大的市场，纷纷开拓中国市场。而对于卖场来说，引进进口衣柜也是为了打破国内衣柜产品同质化严重，消费者体验感不高的市场现状。

市场结构

竞争性进入威胁的严重程度取决于进入新领域的障碍大小与预期现有衣柜企业对于进入者的反应情况。衣柜行业新企业进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势、自然资源、地理环境等方面。总之，衣柜企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。

替代品威胁分析两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有衣柜企业的竞争战略。总之，替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就强;而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度，可以具体通过考察替代品销售增长率来分析。

衣柜企业竞争策略分析

在衣柜企业激烈的家居市场竞争中，发挥自身优势，克服劣势，适应产品竞争环境的变化，确定正确的经营指导思想，才能制定企业的产品经营策略目标，以达到企业经济效益最优化。