近日，央视财经《第一时间》栏目实地调查国内家居卖场，结果显示，国内家家居品牌连锁卖场总面积增长了1倍以上，租金水平普遍上涨超过50%。

与线下卖场仍处扩张态势相比，家居电商也热度高涨，但却出现了新的变化。一些知名平台开始打造平台模式，开始广泛的招商。居然在线也在加快线上、线下打通的步伐，而红星美凯龙的网上购物商城星易家入驻天猫更是引得业内舆论哗然。相对于服装、家电、快消等产品，家具建材因为产品的属性和特点无法离开线下体验和售后服务环节，因此如何打通线上、线下成为家居电商的一大考题。业内人士甚至认为，线下一环的打造甚至决定了家居电商能否成功的关键。

扔不掉的“线下” 

如果说2011年是家居电商元年，那么今年2014年正是家居电商O2O模式探索之年。近期，家居企业在O2O方面开始强势发力，引发业内关注。

3月下旬，大自然家居正式启动O2O，以自建O2O线上线下同步平台为核心，联合纵向(如日日顺)横向(如天猫等)平台，整合社会化资源，打造家居行业专业的线上线下结合的O2O运营平台。

电商要“傍大款”

家居电商经历过B2C、C2C的阶段，此前由于在用户体验、送货安装难等方面制约了电商发展，而随着O2O模式的崛起，“线上引流、线下体验”较好地实现了把网上流量转变为线下客流，实现商品销售。

2013年“双十一”前夕，天猫试图借线下商场打通O2O线下体验的通路，结果遭遇线下家居卖场的联合抵制。由于家居商品强调体验性、配送安装、售后服务等特点，家居电商发展必须依赖O2O的模式才能走得顺畅。O2O泛指网上商城与实体门店相结合的一种商业模式。自去年以来，美乐乐、齐家网、酷漫居等家居电商纷纷在这一领域发力。

家具设计圈认为，目前传统家居企业走O2O电商模式最好依托第三方平台，因为传统品牌商做网站销售平台，流量太小，只能依靠第三平台帮助引流。

成功路径尚需探索

轮番来袭的电商潮流似乎给人一种家居电商发展顺风顺水、欣欣向荣的错觉，其实不然，经过几年的艰难试水，不少曾涉足电商的传统品牌商们如今热情已大大减退。百强家具总裁陈晓太在回答记者为何关闭其天猫旗舰店时直言：“做的不好，就关了。”目前百强正在做一个O2O的网上展示旗舰店，但是不会在线销售，而是引导顾客到线下的实体店去体验、签单。