衣柜行业的广告竞争、明星代言已经让不少企业大耗元神，而软性传播是展现衣柜品牌软实力的重要工具，主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。

软性宣传讲究恰到好处

软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。

家具设计圈认为，在当下“手机控”为主导的时代，衣柜品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。

软性宣传的两个关键点：

制造新闻点：为企业进行炒作几乎已经是任何企业的共识，就连中小企业都知道新闻炒作的好处。但问题是如何进行炒作，翻开报纸，我们可以发现，为企业家们脸上贴金的文章已经泛滥成灾。如果炒作仅仅流于一般形式，根本就难以引起注意，找到一个好的新闻点，是炒作成败的关键所在。

要持之以恒：在传播泛滥的今天，一篇两篇文章，根本就是挠痒痒。要把软性宣传作为一项常规的工作来抓，衣柜企业的形象决不是一朝一夕就能建立的，只有连续不断的出现在公众的视眼，发表到一定的数量，才会产生从量变到质变的效应，衣柜企业的良好形象才会有可能根深蒂固。