消费者在了解相关产品品牌信息时，各种版本的“十大品牌”，往往让消费者眼花缭乱、无所适从。“十大品牌”有多少权威性?业内人士称：“只要给钱，都能评上。”这类评选大多事前没有标准，事后没有监督，实质上就是竞价排名，甚至直接收钱发证。有些企业评上“十大品牌”没几年就倒闭了。(10月7日《新京报》)

事实上，无论是企业还是评选机构，都清楚花钱买到的品牌荣誉，终归是不靠谱的，注定只是短期效应。而真正有市场生命力的品牌，并非靠花钱买奖就能实现的，否则大家都去买奖好了，又何必搞品牌塑造、企业管理。最终能够屹立在市场浪尖的品牌，还是要凭借产品质量说话，靠消费者用脚投票抉择。

企业重视品牌力量是好事情，但要走正途打造品牌形象，切不可因短视而走歧途，花钱买奖的行为更不可取，无异于杀鸡取卵。在市场化成熟度高的社会，无论是企业品牌还是评选机构，都需要尊重市场规则，树立起良好的信誉，不能任意捏造事实，忽悠消费者，否则必然遭到市场的惩罚。(江德斌)

作者：江德斌

本文来源：城市晚报