今年上半年，全国房地产市场呈现出量价齐升的态势，1-5月，全国商品房销售面积同比增长35.6%。受其影响，市场对家具建材类产品的需求将出现明显增长。商务部研究院消费经济研究部于近期发布了《2013年家具建材消费市场发展报告》。《报告》指出，随着人们生活水平的提升，对家具建材消费的品质要求越来越高，消费者品牌意识的增强，对于产品的关注度渐渐偏向于品牌，这也使得家具建材企业之间的竞争转向品牌竞争。

定制消费增长潜力较大

如今消费者对家具建材产品的要求越来越高，不仅综合考虑产品的价格、服务和质量，还要追求个性、时尚、便利等元素。当前，80后已经成为家庭装修的主力军，所以80后的消费心理成为影响整个家具建材市场消费趋势的重要因素。80后是追求创意化生活的一代，在室内装修方面，混搭风格、时尚款式、另类装饰都成为了年轻一代喜欢的装修风格。同时，消费者已经不再满足批量式、标准化的家具建材，而更加倾向个性化、量身定做的产品，从而使得整体定制家具逐渐成为流行的消费方式。特别是定制家具的个性、时尚、省时、省力等优点，逐渐成为高端消费者的首选购买方式。随着家具定制需求越来越多，市场上也应运涌现出一批专制定制家具的企业。

行业观察：家具建材市场迈入品牌竞争时代

以作为建筑家装行业的新兴细分行业——定制衣柜的领导品牌索菲亚为例，2001年，索菲亚品牌的创始人基于中国消费者的需求，在消化吸收壁柜移门设计理念的基础上，把壁柜移门、手工打制衣柜和成品衣柜的优势有效结合起来，创新地发展了定制衣柜。和传统的家具相比，定制更多的思维在服务上，以服务为导向，以服务为中枢构建整个系统。定制家具，除了提高空间利用率、功能上满足消费者的个性需求外，在风格上可以与家庭装修风格完全一致，让家和谐美观。因此，索菲亚将设计师与家装人员放在了同等重视的程度，使索菲亚定制衣柜获得了消费者青睐，并保持着整体增长的形势。2012年索菲亚保持了主营业务收入和利润的增长，维持了在行业内的领先地位。

目前定制家具占整个家具市场的份额在10%左右，作为一个新兴事物，它的发展空间还很大。因此，个性化成为2013年家具建材消费市场的一大特点。

品牌消费意识不断增强

长期以来，中国作为家具建材生产大国，家具总产值占世界家具总产值的70%，虽然从数量上看，中国家具建材行业是名副其实的大产业;从质量上看，中国出口家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平，然而却始终缺少国内著名、国际知名的品牌。

随着家庭消费水平的不断提高，消费者主动消费、理性消费意识不断增强。消费者对于健康、环保的关注度快速提升，追求更为精致的生活，更注重产品的风格与细节，更倾向于选择与家装风格相协调的产品，以提升生活品质。同时，“认牌”购买时代已经来临，消费者对知名品牌日益重视，导致家具建材企业不断调整企业策略，重视打造品牌，从而促进自身品质提高，增加产品附加值。消费者品牌意识的增强将推动家具建材生产企业迈入品牌竞争的新时期。

随着资讯的无限制扩充，陈列在货架上的并不只是产品，还包括了品牌的文化、价值主张和行为准则。在中国的家具品牌中，地板行业的国产品牌占据国内大部分市场份额，而且出口势头较好。其中，圣象、生活家是具有代表意义的典范品牌塑造企业。

圣象最早将强化木地板引入中国市场，现成为中国整体家具业中高端品牌和潮流的引领者。截至2012年，圣象地板累积销量超过2亿平方米，全国客户累积超过600万，一贯的高品质地板和高满意度服务，让圣象深受广大用户的认可与信赖。可以说，圣象用16年的时间，全方位地承载了圣象的品牌定位，树立了行业内不可动摇的领袖地位。

在品牌化竞争日益激烈的地板行业，在产品高度同质化的市场背景下，生活家作为一家特立独行发展迅速的风格品牌，其成功在于把文化糅合进了地板品牌的塑造里。

生活家品牌，以品质与品位为标签的格调，具有深刻文化内涵。其产品以不同的品类，依据不同的定位，具有不同的目标消费群体，满足了不同生活格调(品质与品位)需求，形成了具有市场竞争力和排他性的新商业模式，改变了地板行业单纯靠价格竞争的行业生态，也改变了消费者对于地板的传统认知，让地板拥有了更多的“文化”附加值。