黄金周历来是家具业的好时机，然而今年的黄金周期间，家具行业却一片惨淡。伴随着国家对房地产政策调控力度的不断加大，家具行业受到的影响严重。以家具产业为传统优势产业的深圳，原本以外销为主的市场同时又受到国外经济危机的影响。

“自2008年开始，行业就开始洗牌。经济危机之下，家具企业首先倒了一批，很多企业由此开始从出口转向内销市场。到现在为止，家具企业仍在经历着大浪淘沙，能够活下去的企业都有着自身或是产品设计或是市场营销等方面的优势，一些企业也在向偏重设计、打造品牌等方面转型”，铁凝铁艺艺术总监周卫东表示。

市场环境堪忧

相关统计数据显示，我国家具业年产值超过6000亿元，增幅高达30%，上规模的家具企业突破8万家。在庞大的家具业中，珠三角有着原本的制造、出口渠道等优势成为家具业集聚之地。广东是中国最早的家具产业基地，深圳家具企业更是众多。

原创成家具行业持续发展瓶颈

而问题在于，在波折中走过20年的深圳家具业，无论是在沙发、床垫等软体家具，还是实木、板木家具领域，深圳的家具企业都不是最强大的，而年产值超过30亿元的大型企业更是寥寥无几，尽管有着数量上的优势，但是在强手如林且自身优势减弱的情况下，深圳家具业面临着巨大的挑战和瓶颈。

“现在是家具业的寒冬，”总监周卫东表示，深圳家具企业最大的特点是以出口为主，太过市场化主导，家具企业完全按照订单需求，风格和款式都不需要太多自己的设计，也不需要打造品牌。因此一旦遭遇到订单的减少就会出现危机。

此外，由于现在家具行业包括实木家具、板式家具、儿童家具、办公家具等，但办公家具企业过于分散，创新能力差，利润偏低，难以形成规模企业与龙头企业。中国家具协会副理事长朱长岭告诉记者，现在中国办公家具的产品价格，和国外差距5倍到8倍。今年上半年，办公家具行业销售额上升 20%至30%，与整个家具行业基本同步。但国内办公家具价值仍然偏低。

对于行业来说，如何应对市场危机，如何提高家具的市场价值，关键在于有独立的技术及设计打造品牌价值。

提香家具早在3年前开始决定摆脱传统，自创品牌，走上以设计为导向的路子。在这个转变的过程中，公司从产品研发、商品定位及销售模式等方面都要做很大的改变。

提香家具首席设计师何东晓认为，“做自创品牌，你需要去了解市场，设计出领先市场的产品。在深圳有差异性、有设计感的产品比较受消费者喜欢。虽然对于消费者来说，无论是审美还是品质各方面，他们的鉴别力较弱，但是你还是要做出优秀的设计，如果没有核心竞争力，在市场环境如此恶劣的情况下，很容易被淘汰”。