衣柜行业是近年来衍生出来的较为新颖的家居门类。越来越多的企业开始投入这个领域，因此衣柜行业的品牌搏杀空前热化。如何在众多商家中杀出重围?服务与设计创新成为杀手锏。

潜在商机诱企业涌入

7月8日，为期四天的第14届广州建博会在众人的期盼中拉开帷幕，家具、橱柜、地面辅材、卫浴、五金等，许多展会的常客们熟悉地看着眼前的这一切，快步走过一个个装饰精美展区。然而，当他们步入整体衣柜展区时愣住了，脚步明显开始放慢。“新企业多了不少呀，规模和前几年相比也有很大提升!”

常客们的目光是敏锐的。这一届建博会上，在32万平方米的展区里，衣柜展区的面积扩大至4.5万平方米，除了好莱客、索菲亚等老品牌外，还涌现出不少新面孔。参展企业多了，展区面积自然需要增加。“我们这是第二次参加建博会，第一次参展展位面积是100多平方米，这次展位面积有近300平方米。”艾依格衣柜总经理谢旭意这样表示。

衣柜业进入品牌搏杀时代 服务设计是关键

展会上，像艾依格衣柜这样展位面积逐年递增的企业有不少，原因总结起来有一个，就是公司规模和实力不断增强，日子好过了。用谢旭意的话说，“只要有好日子，哪怕600平方米的展位我们也敢拿”。他的这种想法与玛格衣柜董事长唐斌有相同之处，据他透露，以前年增长率为50%是很正常的，今年受楼市大环境影响，增长率虽然不及往年，但也在30%或40%左右，相对其他行业来说还是幸福的。“这个行业也越来越热闹了。”

行业越来越热闹，与行业本身的发展前景和巨大的潜在商机不无关系。有数据显示，由于行业发展起步晚，在我国城市居民家庭中，整体衣柜的拥有率还不到19%，这意味着还有81%的家庭里需要购置衣柜。如此诱人的一块蛋糕，足以吸引任何企业投身其中。

新老企业纷出“占位”奇招

与家具、地板、橱柜等领域已处于竞争白热化阶段不同，长久以来，衣柜行业由于生产企业数量不多，市场尚处于人人都有饭吃的和谐状态。不过，这种情况在近一两年来有所改变，个中主因是行业不断有新企业涌入其中，抢食者呈增多之势，而老品牌为了扞卫自己的市场地位不动摇，不得不频出奇招吸引消费者，从而使整个行业的博弈氛围渐浓，原有的宁静被彻底打破。