家具商场轰轰烈烈的“以旧换新”活动在持续了几个月之后，有的阵容减小，有的销声匿迹，这与市场标准的缺失不无关系。2012年上半年是最能考量家具企业经营智慧的半年。年初试点家具“以旧换新”的信号一经放出，敏锐的商家立刻就嗅到了商机，纷纷扛出了“以旧换新”的大旗，希望借用政策的商机来提振销售。

在国家没有出台政策支持家具“以旧换新”的情况下，各家具商场均以自己补贴的形式，把家具“以旧换新”做得风生水起，因此，也形成了多个版本的“以旧换新”局面。

但是，这场由商场自己组织的轰轰烈烈的“以旧换新”活动，在持续了几个月之后，有的阵容减小，有的销声匿迹。究竟是什么原因让家具商场在“国标”出台以前，就对“以旧换新”失去兴趣了呢?

家具行业一片惨淡 祸起地产调控逐步深入

家具卖场变脸

2012年的家具市场颇不平静。

随着国家对地产调控的逐步深入，家具行业的惨淡景象也愈加明显。自去年10月份以来，家具企业的销量同比下降近一半，许多企业陷入了等死模式。

在严峻的形势下，以欧凯龙、红星美凯龙、佳和家居、中博等为代表的各大家居卖场使出浑身解数，期待在逆境中掌握反转市场的主动权，以摆脱房地产对家具行业的掣肘。

在欧凯龙家居广场内，不见了“以旧换新”的广告牌。记者在该卖场走了一圈，也未发现其它“以旧换新”的标识。而在3个月以前，欧凯龙家居广场曾把家具“以旧换新”作为促销手段之一，用来提振家具销售。

欧凯龙集团营销总监谢瑜告诉记者，在他们开展“以旧换新”活动后，市场反应并不好，仅仅持续了半个月，他们就把这个活动取消了，“跟家电以旧换新不同，这个不是财政补贴，是我们商家自己在返利消费者。”

“我们品牌可以参与以旧换新，按照新家具交款额的5%给予现金补贴。”居然之家某品牌家具售货员告诉记者。居然之家的家具“以旧换新”方案，曾得到商务部的认可。这是一个类似于家电“以旧换新”的程序，商家把新家具送到消费家中时，消费者把事先申请的旧家具交给商家，由商家直接送入居然之家的仓库中。之后，消费者就可以到居然之家门店领取5%的回收补贴金。

记者在采访时了解到，许多顾客对5%的补贴不以为意。

一位马姓的顾客向记者算了一笔账，一万块钱的家具才优惠500元，还要把自家的家具送给卖场，如此一算，还不如直接卖旧货划算。

“商家自己在返利消费者，就意味着卖场经营成本的增加。到最后这笔账肯定还会算在商场的各家商户身上，而商户只有通过提高价格来维持生存。所以，家具‘以旧换新’如果没有国家政策的支撑，卖场的活动不会持续太久。”河南佳和家居有限责任公司总经理代传奇如此评价现在卖场里的“以旧换新”活动。同其他卖场老总一样，他非常看好“以旧换新”的市场前景。

与居然之家不同的是，佳和家居采用的是通过代金券直接返利给消费者，旧家具则由消费者自行处理。