对于规模较大的衣柜企业，应该着力塑造品牌形象，把品牌做大做强。由于那些之前只做工程单的企业，一般都是和装饰公司合作，直接接工程单，在市场上很少能看到他们的代理商、加盟店。如果想更好地兼做零售单，还应注重消费者的个性化需求，在形象店的设置、各个阶段的服务、品牌宣传等方面下功夫，使其品牌得到消费者认可。

经过十多年的发展，我国衣柜行业经历了由“价格竞争”到“品牌竞争”的转变。目前，一些衣柜企业开始在关键环节——更加注重服务水平的专业度与人性化。

国内定制衣柜创始品牌索菲亚的一名负责人认为，衣柜属于定制产品，是人们日常生活中经常接触到的家居产品，消费者选购衣柜的过程中，对产品的关注度非常高。从前期尺寸测量、产品量身设计、下单制造到后期安装维护，服务贯穿了衣柜产品购买的整个过程。服务代表了品牌对于顾客的承诺，代表了品牌的诚信和实力。因此，索菲亚企业一直都非常注重服务质量，注重用户体验。

衣柜作为一个被消费者所广泛熟知的建材产品，已经被消费者所认知和接受，现代精装修政策的出台，将为衣柜行业注入新的活力。在精装房发展到今天的地步，各衣柜企业都开始转变营销思路，工程型企业想在生产空闲接到零售单，那些零售型企业想在淡季接到工程单。怎样扩大自己的市场份额，也是各大衣柜商的重中之重。

衣柜行业由“价格竞争”向“品牌竞争”转变

今年宏观经济大背景虽然给行业带来了巨大影响，企业的利润空间在下降，但国内家居企业仍然十分看好中国家居市场。今年将是我国家居企业重点加强科技创新与绿色环保的一年，提升科技创新、服务水平成为当务之急，品牌衣柜企业将迎来一次难得的品牌突变机会。

衣柜行业如何进行品牌塑造?

衣柜行业的现状是：消费市场还未出现“井喷”，整体衣柜行业的企业提前出现“井喷”，行业的“孪生”、“远亲”、“近邻”可谓蜂拥而至，闻香而来，争抢衣柜行业最诱人的一块“奶酪”。原因是整体衣柜行业的门槛较低，技术含量不高，很难形成较大的产品差异化。随着整体衣柜企业的“井喷”，未来2-3年内出现“白刃巷战”的价格战在所难免，整体衣柜企业一方面是加速标准化与分工合作生产，积极迎接价格战，另一方面更重要的是进行战略品牌塑造，依靠品牌差异化在市场竞争中赢得一块“奶酪”。

品牌的塑造首先应该是建立在对品牌长远规划与文化理念内涵的基础上，否则那只是纯粹的炸作与企划工作，投入再多的钱也就是赚个热闹，混个脸熟，有其知名度。消费者看到品牌是不是有一种“一见钟情，死心塌地”美誉度和忠诚度，是衡量品牌的唯一标准。其次，品牌的塑造是将产品、文化、服务等企业的一切相关因素，通过一系列的有计划有组织的广告传播、口碑传播、媒体传播等众多资源与方式的一种立体的整合表现形式。