又是一年岁末时！走过这个岁末，我们就正式走过了新世纪的头一个十年；走过这个岁末，我们又将为中国整体衣柜行业开辟新的篇章。在这个岁末，我们特别推出中国整体衣柜行业2010年年度盘点，重温2010年那些发生在行业中的热点事件。

NO.1全国工商联衣柜专委会成立

事件回顾：2010年7月7日，中国广州，行业精英齐聚香格里拉大酒店，中国整体衣柜行业第一个行业组织——全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会正式宣告成立。
媒体点评：十年之前，当整体衣柜作为外来概念被引入中国之时，很多人并不看好它。在传统木工打制和成品整体衣柜的夹缝中，整体衣柜顽强地挣扎出自己的一片空间。随着居民收入及消费习惯的变化，现在已经没人再怀疑整体衣柜的市场前景，它已经被形象地形容为——中国家居行业的最后一块蛋糕。

十年之后的2010年，全国工商联衣柜专委会在广州成立，一个新兴行业的分明棱角从此展示于世人。从这个节点回溯过往，整体衣柜行业的发展是时代发展、经济发展的产物，也是中国最早一批整体衣柜人艰苦卓绝、不懈努力而修成的正果。

NO.2 板材价格高涨

事件回顾：板材涨价成为今年整体衣柜行业从年头到年尾都在关注的话题。据媒体报道，露水河总经理张志利证实：涨价大势已定，企业方面将在年底对价格进行微调，并且会在2011年对价格进行大幅调整。另外，大亚人造板总经理陈红兵也证实：受化工原料、木材、水电油煤等价格上涨和人民币升值的影响，大亚板材将上调价格，目前正处于调整期，每立方或将上调50～100元不等。

媒体点评：板材作为整体衣柜产品的主要原料，其价格的涨落时刻刺激着整体衣柜企业的神经。上半年板材价格的上涨，对中国整体衣柜企业构成了一定程度的压力。但对于高速发展的行业，这一压力尚未对整体衣柜企业产生严重影响。

原料价格上涨的局势，除了对企业构成具体压力外，在行业的发展中，我们相信它还具有更深刻的意义。近年来，中国经济正在逐渐失去“中国制造”的优势，原料成本上涨、人力成本上涨正在趋势化。整体衣柜企业未来必将频繁面临原料、人力资源等压力。如何从价值链的低端脱身？如何打造企业的附加价值？是中国整体衣柜人未来面对的重点课题。

NO.3首届中国整体衣柜展启动

事件回顾：由全国工商联家具装饰业商会主办的首届中国整体衣柜展将与2011年3月18日-20日在广州锦汉展览中心举行。目前展会正处于招展阶段，已有索菲亚、好莱客、诗尼曼等众多整体衣柜行业知名品牌报名参展。

媒体点评：中国整体衣柜行业发展十年，企业成长迅速，行业面貌逐步成型。而在展会方面，整体衣柜企业参展比较集中的只有每年7月的广州建博会及各地家具展，尤其以建博会为整体衣柜企业首选展会。在这些展会中，整体衣柜企业虽有机会接触到大量相关行业经销商，但同时整体衣柜行业整体参展地位不高，被淹没在大量其他行业之中。

全国工商联家具装饰业商会举办的首届中国整体衣柜展，使中国整体衣柜行业有了独立的行业展会。独立展会是行业发展的需求，也是行业发展的必由之路。对于明年即将召开的首届中国整体衣柜展，其面临的考验也是空前的。能否服务好参展企业及参展经销商，能否得到行业认可，将直接决定该展会的命运，也将影响未来整体衣柜行业展会的发展。对于首届中国整体衣柜展，我们拭目以待。

NO.4 索菲亚签约舒淇

事件回顾：2010年3月，索菲亚整体衣柜签约舒淇，将整体衣柜行业明星代言热引向高潮。随后，索菲亚通过全国终端形象、户外广告、媒体广告等进行推广。至2010年年底，由冯小刚执导、舒淇主演的贺岁电影《非诚勿扰2》在全国热映，索菲亚整体衣柜购买该影片前贴片广告，并配合全国终端开展送票观影促销活动。

媒体点评：在泛家居行业，明星代言早已经泛滥成灾；在中国整体衣柜行业，索菲亚也并非玩明星代言的第一家。早在索菲亚之前，就有郭可盈代言适而居，和索菲亚几乎同期的也有陈建斌、蒋勤勤夫妇代言卡喏亚。然而有一点值得确定，索菲亚是整体衣柜行业迄今将明星代言玩得最好的一次。

反观索菲亚签约舒淇后的所有运作，其实并没有特别之处，相似的手段早在泛家居行业重复过多次。然而索菲亚为什么还能取得这样的效果？原因无非有二：一是眼光，二是策略。眼光是指索菲亚看到了整体衣柜行业明星代言的不成气候，是一块巨大的营销空白。策略是指在看到这块空白之后，索菲亚抓住时机果断签下舒淇，并迅速执行系统的营销行为。拆解开来看，索菲亚的每一步似乎都很普通，但组合起来就成为明星代言的系统策略。索菲亚赢在够坚决、够系统。

在索菲亚的明星代言抢得头筹之后，可以不夸张地说，整体衣柜行业其他企业的明星代言行为很难再有出其右者，即使有，所付出的代价与成本必然会更为巨大。

中国整体衣柜行业短短十年发展，能有今天的速度实属不易。正因为发展快、时间短，企业在营销领域还有相当广阔的空白地带。同时，作为后发行业，我们也有可观的相关行业的经验值得借鉴。通过索菲亚代言事件，整体衣柜企业如何走好未来的营销之路？值得思考。