2004年后，国家经济的宏观调控力度进一步加大。在2005年，这一表现更为明显，国家的调控政策更加深入、全面，尤其是对房地产经济过热的一系列政策调控引起了人们的极大关注。尤其是在3月16日，银行宣布调高个人房贷利率，这为持续升温的房地产泼了一盆冷水，在这样的条件下，不少人放弃了现在的购房计划。唇齿相依，与房地产紧密相连的家具业也感受到冬天到来了。在严峻的竞争形式下，竞争进一步加剧。家具业开始自身谋变，粗线条销售时代已经过去,开始全面迈向精细化营销时代。对家具品牌打造上也开始进入记事日程。

然而，那么家具企业在品牌打造上仍然存在不少问题，中国家具导购网营销总监指出。这些问题总结起来，主要有以下几点：

1.盲目跟风

定位不明确，不知道自己要什么。大多家具品牌处于初始积累阶段，品牌必须经过长期积累，才能在消费者心目中形成一种固有的印象。而我们所看到的家具（或者说是迷恋）在品牌推广上，常常认为必须大气、优美、上档次的风格、体现国际化，才能塑造一个大品牌。

　　2.认为品牌等于商标

做一套VI，就是做品牌。这是很多家具企业对品牌的认识，却不知他只是建立了一个品牌的识别系统，是品牌认知最基础的部分。品牌建设是一个浩大的工程，他包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、品牌传播理念、品牌符号、广告、品牌气质的界定等很多内容。

　　商标只是属于视觉形象的一部分，从另一个角度来讲，商标是一种法律概念，它的主动权掌握在企业的手中。而品牌是根植于消费者心智的一种认知，是一种市场行为。

3.认为产品市场销量大等于品牌出名

这是目前很多家具企业在其营销计划中提到的，以为只要销量上升了，品牌自然就提升了。这是一种错误的观点，一味的注重品牌的销量，会采取除正常品牌建设以外的其他手段。例如促销，过度的促销会使品牌形象大打折扣，让消费者产生不太好的印象，认为产品的价格含有太多的水分，或产品有问题，所以才会常常进行促销活动。长此以往，消费者就会形成这样一个习惯，只有在做促销的时候才去购买商品，这恰恰就是品牌的一个硬伤，是对品牌的贬值。

　　4.营销和推广手段单一

　　在营销模式上，主要注重广告投放和销售人员去市场上去推销，其他营销手段鲜为少用。在品牌推广的手段上和媒体运用上手法较单一，总是以硬性的东西强逼消费者接受，要知道，强扭的瓜不甜。

综上，中国家具导购网营销总监认为，家具业要打开品牌知名度提升大门，家具企业不要错过家具电子商务领域。家具厂商一旦有了自己的网站，并及时把站点推广出去，只有让买家知道你的网站，并知道你的产品，知道你的联系方式，才真正能够享受无尽的互联网资源，拓展自己的客户渠道，将您的产品推广出去。在互联网经济时代，企业间的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实世界与虚拟世界中触角的多少。触角的个数越多、力度越强，则可吸引更多的关注与访问。

因而，运用网络可以视为家具品牌推广打了一针强心剂，网络推广能助家具品牌推广登峰造极。