中国优秀家具企业对行业关键词发起的圈地运动，起源于上个世纪末的家具企业品牌觉醒阶段。

　　大约在2000年，志豪家具推出米洛品牌，虽然设计新颖、做工精细，但因价格比同行产品高出一大截，不少同行等着看志豪家具的笑话。志豪在全国率先开发出许多寿命不长的专卖店后，中国家具流通渠道开始出现“地主”，与此同时，中国的先富阶层在经历了轿车之类的面子消费后，开始注重高品质家具消费，米洛苦尽甘来，渐渐成为国内高端沙发的代名词，成功地圈占了“高端真皮沙发”、“经典沙发”、“高端客厅家具”等关键词。而同期的东莞艺峰沙发，规模远远大于同期的志豪，但因追求企业规模和销售额，其产品在各家具商场特点全无，在与同行的竞争中反而丢失了大量的市场份额。而同期的芝华士，则开足了全部马力，专注功能沙发提升沙发的舒适度，在“头等舱沙发”大肆圈地，在这一领域出类拔萃，许多具备实力的竞争对手也只能放弃这一利润的领域。沙发作为家具消费里的重量级竞争领域，包括各类风格及材质的关键词，均被众多优秀企业圈占，而2000年的一些老牌大厂，已经彻底从这一领域消失。

　　在竞争更激烈的实木家具领域，品牌关键词越分越细：华源轩的广告一直以孕妇形象，率先圈筑“环保健康”的领地；老牌劲旅前进家具则以名贵的“乌木”和工艺，彰显其材质和品质；百强家具抢占“德国工艺”的关键词，使其精湛工艺深入消费者内心；以楸木为主材的骏业家具，则圈占“标准起草单位”这一关键字，突出其更为可靠的品质；三有家具，10余年来专注延伸“明清风韵”，几乎成为“现代中式实木家具”的代名词……

　　儿童家具领域，素有家具界每一营销高手的谭毅，成功地抢注热播电视剧“我爱我家”作为品牌，圈占了“我爱我家”这一关键词后，借“我爱我家”剧组之力迅速圈占了大部分儿童家具市场份额。而更激进的关键词圈占出现在床具领域，东莞慕思圈占奢侈品大国“法国品牌”，加上一系列令人眼花缭乱的营销组合，在床具领域后来居上，但这个关键词明显热得烫手……

　　由于家具行业地域集中度明显高于其他行业，近年来地域品牌亦渐渐成型：广东家具无疑是地域品牌霸主，江浙品牌奋起直追，北京家具亦渐露锋芒，俨然回到了晚清民国时期家具的“广作”、“苏作”与“京作”时代，乐从作为弹丸小镇，更圈占了“中国家具商贸之都”这一部颁关键词；而成都家具独辟蹊径，自建渠道转战三线，虽然规模庞大获得具有“大崇拜症”的行业媒体的青睐，但其“农民家具”的关键词，恐怕会成为“家具川军”的包袱。

　　利润更为丰厚的家具流通领域，一直是行业关注的重点。红星美凯龙成功圈占了“中国第一家具流通连锁”的关键词，树大招风，“斗地主”、“加盟费”甚至“腐败门”等关键词成为其副产品；居然之家立足京畿，聘请帝王扮演专业户作代言，也圈足了相应的关键词；国际大牌宜家雄心勃勃地进入中国，然而，中国社会结构与欧美社会结构的迥异，其“中产家庭”这一国际关键字在国内无从落地，虽然有所改弦易辙但收效亦不明显；而在乐从精耕细作的罗浮宫国际家具博览中心，则竭尽全力圈占“家具中的劳斯莱斯”这一关键词，成为了中国最火爆的高端家具商场……

　　而业界老牌制造劲旅联邦家私和皇朝家私，以“高素质生活”和“皇朝家私我的家”，气势磅礴胸襟开阔，但流于空泛，其强大的产品线亦难在渠道分化之时形成合力，其业绩在近年均无重大改观且缺乏亮点。