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不同细分市场发展形态各异 成都家具市场逆势而上

为了全面解析中国家居消费市场特征,预测家居消费动向与发展趋势,有效指导理性消费,促进家居产业健康发展,2010年7月搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究”。自7月26日成都站启动“成都市场家居消费新趋势”以来,搜房家居网记者采访了成都市场中多家家具品牌,借此了解家具行业区域市场发展的不同特点。

特点一:成都地区家具市场日渐细分

以前的家具市场,一个品牌旗下品种系列众多,常常在同一个品牌专卖店中,各种风格各种材质的家具一应俱全,生怕漏掉喜欢某个套系的消费者,而且市面上每种风格流行潮刚悄然升起,各个品牌的店面中就争先恐后跟风,拼了命要抓住消费者!

但慢慢随着各个企业的发展优势核心竞争力渐渐明晰,企业对产品和购买人群的定位也明确起来,有意识的企业就改变了高、大、全的经典策略,转向细分市场的领域发展。

如今的成都家具市场,几乎每个品牌都拥有了自己独特的产品定位和特定的消费人群。记者在采访时发现,这种细分主要有两类,一类以材质划分,比如主攻实木,或者软体家具等,这一种使用以海绵、织物为主体的家具,已经成为家具市场中一个独特的分类,这就类似在地板行业,当竹子这种材质被应用的时候,就细分出了竹地板这个市场;另一类是以风格划分,比如韩式家具、法式家具等,不似以前的各种风格杂糅在一个场合中,而是从头到尾只有一种风格做到极致,甚至把手、支架等都将风格渗透了进来。

从企业来讲,这是一种蓝海战略,同一领域的竞争者众多,不如划出一块小蛋糕慢慢烹制,独自享用;从行业来讲,这也是多元化发展的一种表现,促进市场的良性竞争;对于消费者,产品的丰富多样无疑更加满足了对于生活品质的追求。

特点二:四川本土家具走高端发展路线

记者从四川省家具进出口商会秘书长荣煜伟那里了解到,从去年下半年开始,四川家具销量逐月攀升,进入一个长期的旺季,一方面原因是由于四川省灾后重建基本告一段落,重建的房屋带来了大量的家具消费源;另一方面就是四川家具战略发展的调整。

这一年来,四川家具最显著的特点就是逐步调整市场,以前在全国覆盖二三级市场的战略原则,现在优化到同时对一线城市家具市场的发起猛攻。从今年2月份开始,四川家具在商会的组织下,达成与红星美凯龙的战略合作,随着四川优秀的家具企业入驻杭州店专门设立“四川馆”,标志着四川家具正式进军一线市场的战略打响。

四川家具凭借其优质的产品和营销策略,在全国二级市场拥有不可撼动的影响力和品牌认知。如今的四川家具,更是拥有自主的研发团队,诸多设计元素比肩国际的新产品在今年7月的成都家具展上精彩亮相,不但让业内同行看到了四川家具的实力,也在成都消费者中引起了一片赞叹!

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作者:家具设计课堂 发布时间:2020.01.27

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