广东三大家具展上，京派家具高调亮相的余音犹在，四月的北京又有一场攻坚之战悄然奏响。近日，五十余家广东家具品牌聚集在新兴家居流通企业——龙凤之家旗下，力图聚合成一股“广东家具”的品牌力量，跻身北京家具市场的“春秋战国”之中。

　　曾经，广东家具不但占据全国市场销售总额的三分之一，也雄霸了北京市场的半壁江山。但近年来随着北京品牌的逐渐发展壮大，北京主流渠道里，越来越占据主流的不再是南方家具品牌，而是北京本土的后起之秀。随着京派家具的崛起和品牌竞争时代的到来，广东家具在北京也酝酿着新一轮的行业整合。

　　广东家具单枪匹马进京难 打响品牌凝聚力是关键

　　业界一直有这样的说法：“世界家具看中国，中国家具看广东”。因为自身技术精细、品质过硬，更兼占有改革开放的先机，广东家具在全国市场的销售份额高达三分之一强，但这样一个能够“三分天下”的家具品牌集团，在北京市场单枪匹马的发展却似乎并不尽如人意。广东家具代表品牌之一的富之岛家具就曾经在北京市场几进几出，蓬勃发展的全国市场局势和在北京市场的意外萧条形成了鲜明对比。

　　针对这一现状，龙凤之家“广东家具总部基地”概念提出者井然认为，北京市场的消费者对品牌的熟悉度和认知度都非常高，在品牌战略当先的北京市场，广东家具应打起“广东制造”大旗，将众多广东家具品牌凝聚在一起，用品牌的集中力打动消费者。

　　“广东家具企业用三十年的时间，打造出了‘广东制造’这个品牌，广东省委书记汪洋也在推‘广东制造’的品牌北上，像以前的‘北伐’一样。实际上广东家具本身就是一个品牌，全国家具行业都对广东家具非常认可。我们做过一个调查，对北京的消费者来说，单独拿出一个广东品牌，可能消费者不太知道，但是说到‘广东家具’，认知度还是非常高的。消费者的这种认可，是广东家具的一个有力的武器。”井然的评价异常中肯。

　　散热器行业发展无序竞争大 龙凤之家“剑走偏锋”

　　虽然龙凤之家是新兴的家居流通企业，但投资方北京圣火采暖有限公司却是采暖行业的行家元老。近年来采暖行业一直不能规范发展，过多小企业低价扰乱市场秩序，导致散热器行业的竞争不断增大，不少这一行业的领军企业纷纷踏足其他领域谋求发展。森德暖通公司开发“新风”系统、圣火采暖投资开办“龙凤之家”，都在此列。摆脱行业不稳定秩序给公司带来的不良影响，开发新道路另觅价值增长点，是“龙凤之家”问世的前因。

　　他认为，北京市场进入品牌竞争时代的标志是理念之争。而“广东家具总部基地”概念的提出，填补了北京市场的空白；广东家具品牌的规模化北上，势必会对北京市场造成一定的影响。龙凤之家内将集中50余个家具品牌，其中既有红苹果、富之岛、耀邦、红点、城市之窗等年产亿元以上的知名品牌，也有北京消费者并不熟悉的一些家具品牌，这种规模化效应和广东家具的影响力对消费者很有吸引力，“广东制造”的金字招牌也许能就此打响。