而近日广电总局所颁布的《广播电视广告播出管理办法》中所涉及到的名人代言医疗产品广告禁播政策不得不引起家居建材行业的警示。

　　家居建材行业选择明星代言这种广告营销的手法看上去很美，但却是一种危机四伏的美。企业选择明星代言，原因无外乎是企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，其出发点是无可厚非的。但建材企业通过某一个明星的代言，能否达到提升品牌效应的功效，在这里我们要打一个大大的“？”号。

明星代言 一种危机四伏的“美”

　　很多企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象画等腰，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

　　明星代言渐失宠踏踏实实是正道

　　随着消费者在家居建材产品的购买中逐渐的趋于理性化，消费者的购买也越来越少的受到品牌明星效应的左右，而明星与企业之间也只是最简单的合作关系，并不会对产品的质量等方面有所关注。久而久之，对消费者和明星都是两败俱伤的后果。因此，家居建材企业选用明星代言的广告营销方法很难达到预想的效果，甚至还有可能带来相反的作用，致使品牌口碑的长远流失。

　　《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示，有66％的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告，而明星叫卖的药品和保健品中，95％的消费者表示不相信明星们真正用过，对于夸大其辞的明星代言，90％的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，并且应该对广告承担责任。

　　从以上数据中我们可以看出，大多消费者在选购产品时并不会因为产品的明星效应而疯狂追捧，企业只有踏踏实实的做好产品，才是为企业制造品牌“明星效应”的最佳方法。

　　企业慎用明星代言才是真

　　由于某些产品质量不过关，而企业盲目请明星代言，不少消费者直呼上当。与此同时，也让明星的公信力降低。在众多食品、药品、保健品等频繁遭遇质量投诉之后，国家相关法规甚至规定明星代言虚假产品负连带责任，并以所有财产作为赔偿。

　　明星代言用的是其名气，用明星的名气带企业品牌形象，用明星的气质代品牌的气质，用明星的性格代品牌的性格。明星代言用好了对品牌是加分，用不好就是减分。所以企业在选择走明星代言线路之时，谨慎行事才是真。

　　总结：

　　明星代言看上去很美，其实却是一种危机四伏的方式，从市场不断的传出负面的声音中我们可以看出，家居建材企业选择走明星代言路线虽然可行，但是却是一种风险性的投资。