秋天是一个收获的季节，但对于09年的家居行业来说，第三季度的金秋时节是一个复苏的时期，经过了“冬眠”调整期，终于焕发出了蓬勃的激情和活力，大部分家居企业已经开始逆流而上，有部署、有计划的开始了冲刺的步伐。随着家居市场格局的不断变化，新的家居朝阳行业不断涌现，发展势头强劲的让人不容小觑，传统行业也在不断调整战略以适应新的市场形势。

家居行业中的四大产业支柱行业：家具、家纺、家饰、餐厨在2009年第三季度分别都有了不同程度的增长和回升，其中家具和家饰上升现象比较明显。伴随着十余年的高速增长，我们看到家居企业在粗放经营、拼成本、拼销量的发展模式中心怀激越地快速扩张。直到危机突如其来，一波未平一波又起。现在四个产业发展均比较稳定，市场竞争相对有序，企业的信心呈良好状态，总体形势是乐观的。下面我们就从家居行业2009年第三季度市场晴雨表中，详细分析一下市场现状：

　　家具行业天气预报：多云，有小雨，5℃-12℃，偏南风3-4级。

一系列国际因素给中国家具行业的市场天气带来了不确定性，也给2009年的中国家具产业带来一连串挑战，但每个挑战的背后都孕育着希望。家居行业第三季度行情如何，让我们一起来分析一下。

第三季度的家具行业走势是比较乐观的，呈上升趋势，从慧聪家居网的相关数据来看，7月到8月是上升了26%，家具行业中的所有产品行业都趋于上升阶段，8月到9月上升了5%，上升速度有所回落，主要是儿童家具、休闲家具、门厅家具、学校家具出现了下滑的状况，把整体情况拉下来了，但办公家具、客厅家具、卧室家具还是以很快的上升速度在前进的。在家具行业中办公家具超过客厅家具，跃居首位，成为家具行业的重头戏。

第三季度家具行业细分产品比例百分比图

　　天空状况：阴转多云，小雨（释义：市场状况好于上一季度，但还未完全摆脱困境）。当前房地产市

场回暖对拉动内需有很大的促进作用，同时国家保经济增长的一系列措施执行力度很大，因此下半年家具

市场走势稳中有升。家具行业的发展改善空间还很大。从世界家具行业市场的模式看，大批量生产的经营

模式不适合家具行业。家具企业应该有适当的规模，但不是无限放大。家具消费是个性化、多元化消费，

而不是大众消费。应该针对不同消费者的需求而生产不同的产品，做精做专将是今后的发展方向。

气温：5℃-12℃（释义：家具市场温度逐步回升，但还有一些凉意）。在家具行业中应用频率最高的

一个词就是“回暖”。一季度北京、上海、南京等一线城市销售不畅，中小城市销售增量不明显。进入二

季度，一线城市开始回暖，中小城市转旺。三季度，家具行业气温已经明显回升，一线城市销量大增，二

三级市场活跃度上涨。家具产业已度过了冰封期，回暖气势在第三季度明显。虽说外销企业还在困境中挣

扎，但内销为主的企业日子过得还好。因此，不少外销企业纷纷调头，使得目前“出口转内销”成为一种

潮流，上半年内销总额达到1529亿元人民币，同比增长10.6%，市场状况好于其他行业。

风向风力：偏南风，3-4级（释义：受经济危机影响严重是南面市场）。我国家具行业的出口大省分

部在南方一带，受经济危机影响比较严重，从第三个季度开始，状况得到了很大的改观。7月1日起，中国

再次上调家具出口退税率，由13%调高至15%，加上国际市场需求有所复苏，当月出口出现回暖态势。企业

应该加大出口家具安全质量及环保标准的检验力度，同时加大新兴市场开拓力度，降低对欧美市场依赖程

度，提高应对市场经营风险的能力。

云图走势：自南向北运动（释义：家具市场由南向北多元化发展）。家具行业是在南方市场中发展起

来，主力军也大多在南方一带，第三季度北京市场回暖速度很明显，所以家具市场正在由南向北多元化发

展。南方家具企业除了加大开拓北方市场力度外，更有部分企业已经将生产基地北移。南方的人力、土地

成本等已经越来越高，再加上沉重的物流成本，是南方家具企业转移生产基地的主要原因。在中国，从发

达的沿海开发区转向内地，是正常的现象。只是受到当前经济形势的打击，技术密集型高新产业发展速度

渐缓，广东家具生产基地北移的脚步也将暂时变慢。

企业出行贴士：金融危机客观上为家具产业变革提供了外部促进因素，巨大的危机和压力逼迫很多家

具企业不得不作出变革。缺乏创新曾经是家具行业的通病，据了解目前国内有三分之二的家具企业没有自

己的独立研发机构，有四分之三的家具企业缺乏研发能力和核心技术，这是导致家具行业整体处于混乱局

面最根本的原因之一。企业就只有坚定目标，迅速改变产品线、改进技术，才能迅速发展。中国家具企业

应该走出口和产品多元化的道路，减少对欧美市场的依赖。

　　家纺行业天气预报：晴转多云，10℃-18℃，南风转北风，3-4级。

受了重创的家纺行业，悄然被市场的暖暖春风激活，良好的市场前景给企业带来了希望和生机，看一下第三季度的总体情况吧。

7、8、9月份，家纺业整体是以很缓慢的增长速度在前行的，从慧聪家居网的相关数据来看，厨房用纺织品、窗帘、毯子的上升速度是比较明显的，在9月份，装饰用纺织品和床上用品均出现了回落的迹象，这是家纺整体速度放缓的主要原因。床上用品仍是家纺业的重要子产业，第三季度的所占比例是54%，其次是毛巾，占到了15%。随着软装饰的概念越来越深入人心，装饰用纺织品的比例也在不断增长。

　　天空状况：多云转晴（释义：市场行情好转，行业前景明朗）。从09年初开始家纺行业就已经复苏，第二季度和第三季度，市场情况良好，从目前情况看，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%。目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。由此可以看出整个家纺行业市场前景十分广阔。

气温：10℃-18℃（释义：家纺行业市场状况回升相对比较快）。对比家具业来说，家纺业受创度相对小一点，所以市场“温度”回升的也比较快。一些大的企业反映，09年以来市场活跃度明显好了许多，尤其是从今年6月份以后，形势开始发生了大的变化，订单增多，二三级市场潜力得到了前所未有的挖掘。

风向风力：南风转北风，3-4级（释义：南北方的家纺产业均受到市场不良影响）。南方是我国家纺业的主要生产基地，相对于北方，南方起源的更早，出口量也比较大。经过了多年来产业结构的调整和南北方两地的互相交流学习，北方的家纺产业也在迅猛的发展，形成了强大的家纺产业链。在经济危机来临之时，南北方的家纺产业均受到了不程度的影响，现在正在恢复期。