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百年席梦思第七次破产重组

133岁的“现金奶牛”席梦思被榨干了最后一滴乳汁,倒下了。

席梦思这个名字可以说是家喻户晓,作为世界上最大的床垫生产商,有百年历史的席梦思曾经辉煌一时:汽车大王亨利·福特、著名发明家爱迪生、剧作家萧伯纳都为它代言,中国第一个睡在席梦思床垫上的人就是慈禧太后!然而现在,这家百年老品牌却宣布将申请破产保护。销量大幅下滑,股价不断下跌,负债更是高达13亿美元,这一切都使席梦思公司不得不走上了破产之路。
美国是世界上更换软床垫最勤快的国家,更换床垫的速度比中国人更换手机的速度还要快。有人归结于美国人床事频繁,消耗大。但百年不遇的金融海啸重挫了美国经济,美国人越来越无心恋战,床垫也成为耐用的消费品,经久不换。这导致拥有百年历史的席梦思销售停滞,业绩严重下滑。预计席梦思公司及其子公司将被出售给两家私人股权基金,交易价值大约7.6亿美元。目前席梦思公司的大部分债券持有人已经决定支持这项重组计划。
席梦思是姓也是品牌
它是美国生活方式的象征
很多人一直以为,席梦思就是床垫,里面是弹簧,外面是很结实的布。其实,席梦思是一个人的姓,是一个品牌。
席梦思是美国生活方式的象征。席梦思(Zalmon Gilbert Simmons)是世界上第一张软弹簧床垫的发明者,当全世界的人们都还睡在硬木板床上时,已功成名就的美国企业家席梦思先生开始苦苦思索如何让自己睡得更好。1876年,席梦思先生研制出了世界第一张软弹簧床垫,从此改写了人类的睡眠习惯。美国人的生活就此进入了“车床时代”,好莱坞电影里的美国人不是在车上,就是在床上。“睁开眼睛就开着汽车满世界跑,闭上眼睛就美美地睡在席梦思床上”。
中国第一个睡席梦思的
是慈禧太后
133年以来,“席梦思”——这个诞生在美国威斯康辛州小城里的床垫品牌,一直延续着一份耀眼的历史记录:从空军一号的美国总统卧床到权贵们的豪华套房,再到普通老百姓的家中;为它做过宣传的人包括:汽车大王亨利·福特、英国作家H.G.韦尔斯,其中还包括前美国总统罗斯福的遗孀爱诺莉·罗斯福……以床垫销售数量为指标运行的“床垫指数”,成为了经济学家观察经济景气的重要指标:经济繁荣时,人们心情愉悦,房事频繁。软床垫自然销售畅旺;而经济萧条时,诸事不顺,则床垫销量自然直线下滑。
中国第一个睡席梦思床垫的是清朝的慈禧太后。在当时只有这些豪贵之身才能睡得起昂贵的席梦思。
自从1935年席梦思首次进入中国市场以来,因为效仿者众多,以至于——在中国人的记忆中,“席梦思”一直被当做弹簧软床垫的代名词出现。如今中国内地已成为席梦思成长性最好的海外市场。
席梦思变成一头现金奶牛
此次破产,已经是席梦思公司的第7次破产。根据美国方面的记录,从1986年开始,席梦思公司已经被先后转手6次,加上这一次,席梦思公司在20多年的时间内已经因为债台高筑而破产重组7次了。
分析人士表示,席梦思仿佛陷入了一个怪圈,每一次申请破产保护并且转手之后,席梦思的市值就会增加。但与此同时,新的买家则通过更多的借债来支付给卖家,实现对公司注资,并且维持公司的运营,在从席梦思赚够利润之后,买家往往通过破产重组再度转手。“席梦思变成了一头现金奶牛。它给一大堆人带来了一大堆金钱。”美国 《今日家具》执行编辑David Perry说。
据悉,1991年,席梦思的债务只有1640万美元,如今欠债高达13亿美元,而现在马上要将席梦思卖掉的托马斯·李是在2003年将席梦思买进的,预计他将从本次交易中获益超过7000万美元。而这一次,接手席梦思公司的又将是私人股权基金,他们能够从多大程度上真正关注这家百年老品牌的未来发展,而不是仅仅把它当做一个赚钱的工具,还有待进一步观察。
而对于这次的破产,业界人士并不看好。他们认为,席梦思公司这次不会像以前一样,顺利地东山再起。甚至有观点认为,去年雷曼兄弟破产引发了全球金融海啸,那么消费市场上的席梦思步其后尘,很有可能导致美国进入第二波危机。但也有专家对此持反对态度,认为毕竟一家公司的破产还不足以引发第二波危机。

综合报道
1900年,席梦思将世界上第一个用布包着的弹簧床垫推上市场,由此改变了人们的睡眠习惯。在中国人的记忆中,“席梦思”一直被当做弹簧软床垫的代名词出现。

作者:家具设计课堂 发布时间:2020.01.27

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