提起营销，整个08到09，大家都陷在“互联网营销”的热捧之中，似乎谁抢占互联网市场，谁就是赢家，但是近来尽然又流传出“家居营销穷途末路”的言论，究竟家居营销是何种形式，我们来听听行业专家蒙政强的看法：

9月7日晚上，搜狐等各大主流互联网媒体首页换新颜——带有建国六十周年庆祝标志的特殊喜庆公益广告被放在最显眼的顶通及两侧位置。这是继去年奥运期间首次出现的此种宣传模式后，主流互联网媒体又一次集体同一时间为中国历史盛事倾力宣传。而印象中的9月1日，主流互联网也同一时间内在首页的焦点新闻中出现关于建国六十周年的标红新闻推介，我预计，类似的国庆新闻标题应该将持续一个月。主流网络媒体的这两个同一时间的行为，同时考虑到建国六十周年庆祝标志是严禁用于商业的，特别是在商业网站使用，因此这一定是官方特许使用的，进而我们可以推测：这应该是互联网媒体主动与官方宣传机构沟通的双赢结果。即官方借助巨大的流量宣传国事，商业媒体利用最吸引网民的资源制作大量专题及海量内容，从而创造出价值不菲的广告套餐。

以上思考逻辑，不可能完全正确，但我至少我认为互联网的营销模式代表当今最为先进、最具创新、最具收益的商业营销。

回归到我们历史悠久、看似营销欣欣向荣的陶瓷行业。说历史悠久，在这里特指陶瓷本身，陶瓷是公认的传承中华文化的最佳载体，理应有深厚的营销营养；第二，说陶瓷行业营销欣欣向荣，我们确实有不少的行业媒体作为传播平台，我们经常有产品发布会，有新闻发布会，有大大小小企业的营销活动，玩文化、玩体育、玩名人，一大把。

但令我郁闷的是，前几天看到一篇题为“家居营销走向穷途末路?”的文章，出自《北京商报》，内容大概是说家居行业（陶瓷卫浴篇幅较大）除了低价外，所谓的营销已是末途末路。我认真看了文章，应该不可定论为第二个“妖言惑众”。我宁愿悲观地认同文章的观点，甚至我们是否要反思：为什么大众媒体看到的不是繁荣的家居营销活动？为什么大众记者认为“家居营销穷途末路”是大众认同、获得关注的新闻报道议题？

但翻开我们的行业报纸，确是鲜见类似质疑的文章，大大小小、名目繁多的活动多得是。为什么大众类媒体和其受众，和我们的行业媒体和其受众出现这种偏差？按理说，一个是媒体、一个是媒体的受众，两者是决定新闻信息取向的两大主要因素。

再回到“建国六十周年”这一公共事件。记得获悉建筑陶瓷薄板（PP板）入选中华人民共和国六十周年成就展时，我兴奋得在Q里复制了好多留言“奔走相告”。但到目前为止，仅有《南方都市报》有报道。在行业媒体，我在这里陈述这个事，应当是一个正式的首发吧。

这难道又是不同新闻媒体的新闻信息的取向偏差？当然，也有朋友问我，这个“入选”有没有花钱？是不是花了大钱？关系？反之，这是惯性思维吗？

首先，我们没有这个特权，这是国家主办的系列国庆活动，绝不是类似被查封取缔的“行业标志性品牌”，整个建筑材料仅有六个项目入选，包括水泥生产线、玻璃生产线等，建筑陶瓷薄板（PP板）是入选该展的唯一陶瓷项目。应该说，陶瓷薄板入选“建国六十周年成就展”应该是行业大事，也是该企业不可多得的、非常重要的、唯一性、具有排它性的营销事件。

第一、本届展会主办单位规格最高，覆盖面广。“辉煌六十年——中华人民共和国成立60周年成就展”由党中央、国务院决定举行，由发改委等国家部委联合主办，展出内容包括农业、工业、科技、文化、社会、国防、外交、外贸、少数民族等13个专题展区。届时，党中央、国务院、中共十七大四中全会的代表等高层人士参观，预计整个参观人数将超150万人次。同时，按建国五十年时的规格，该展开幕式将由国务院总理主持，国家主席宣布开幕。

第二、本届展会宣传单位规格高，宣传面广。新闻发布会当天，上至中央级的《新闻联播》，下至市级地方报，均占据头版头条，且花较大重要版面转发新华社稿件，使得该事件已经具备广范的群众基础。

我们的媒体和受众应该更关注、应该更需要哪些信息？价格战是唯一的吗？我们如何合理借势“建国六十周年”这一营销事件？我们是否还有勇气从“穷途末路的家居营销”亮出宝剑，通过漂亮的事件营销使品牌知名度和美誉度取得质的飞跃？！