8月27日，全球最大的家居用品零售商———宜家家居在上海举办了2010财年媒体见面会。新财年伊始，宜家调低了500多种产品的零售价格，有些热卖产品降幅更是达到20%～30%，这是宜家中国五年来最大幅度的一次降价行动。据业内人士分析，已经在国内一线城市站稳脚跟的宜家,希望通过低价策略进入更广大的二三级市场，让普通百姓都能买得起宜家的产品。

　　“现在物价上升，房价上升，生活的压力越来越大，血压也上升了，但是宜家产品的价格下降，帮你轻松解决居家问题，把烦恼都抛诸脑后。”宜家中国零售经理吉丽安如此形象地解释宜家的降价策略。

　　1998年宜家进入中国，落户上海；2006年宜家在成都安家；今年宜家在大连开店；宜家沈阳商场也将在明年开业。宜家中国销售额比去年同期增长16%，以成都为代表的二线城市销售额增长迅速。“提供消费者买得起的家居用品，一直是宜家为之努力的方向。”宜家中国销售总监朱昌来表示。新财年开始，宜家调低了500多种产品的零售价格，有些热卖产品降幅更是达到20%～30%。爱克托沙发采用平板包装之后，价格从2299元降到了1999元，宜家粉丝熟悉的拉克边桌也从99元降到了69元。这是继今年3月调整价格后的又一次行动，也是宜家中国五年来最大一次调价。目的就是尽最大可能让利消费者，让更多的消费者创造属于自己的家。

　　业界人士分析，宜家进入中国之初还是小资白领的专利，由于成本压缩，宜家把价格不断下调，让大众都能消费宜家的产品。在一线城市完成布点之后，宜家在二线城市开业，利用其影响力辐射到周边三级市场的消费者。