近日，一则“中石化大楼安装1200万元天价吊灯”、“中石化2.4亿元奢华装修惹众怒”的网帖在网上迅速传播，很快成为各大网站和论坛上的 头条和置顶。“天价吊灯”的传言一时击起千层浪。

从中石化吊灯 看家居业是否该走奢侈路线

　　从“中石化大楼安装1200万元天价吊灯”事件中我们体会到了家居市场正刮起一股猛烈的奢侈风。金融危机爆发以来，奢侈家居业整体形势日 益恶化。

　　面对如此残酷的市场环境，家居业是否该走奢侈化路线就成为使业内人士热议的话题。

　　消费群体不同奢侈家居品应顶风上

　　由于金融危机影响，不少卖场内中低端家居产品纷纷开展打折、促销的优惠活动。但绝大多数的高端奢侈家居品牌宁愿忍受门店冷清的局面也不愿参加打折促销的活动。即使有类似的直销展会，充其量也不过9折甚至9.5折的优惠。

　　面对中低端商品的压价竞争，奢侈品家居产品为何愿意耐住寂寞？某奢华品牌家具门店经理这样说:如果向来以走高端奢华路线为自己定位的家居品牌开始向中低端靠拢，那就意味着向平民化投降。这样的产品将来究竟定位在哪里呢？做高端就要有高端的身份，即使耐住寂寞也要坚守这样一个恒定的价格。

　　平民路线也值得奢侈品牌放下身段

　　与坚守品牌战略，绝不放低姿态的高端奢侈品家居不同。也有家居企业能够放下身段寻找低端用户的路线。今年4月以来，高档家居企业纷纷放下身段，以厂家直销、拆分品牌、上山下乡等举措进行平民化策略的营销转变。

　　基于中国内地市场的博大，各地区发展情况有较大差异，所以奢侈品家居企业采取多层次营销计划其实也是一种比较圆滑的自救措施。