如何避免价格竞争？技术创新提升品牌

　　如何避免价格竞争？如何取得最大利益？保持长久的竞争优势？相信每一个在金融风暴中经历了价格战的中国家居企业都有了自己的答案——品牌。“对于消费者而言，家居品牌的含义有时也许比具体的性能指标更重要。”书香门地美学地板总顾问、技术总监盛继民在7月10日接受采访时告诉记者。

　　盛继民认为，有价值的创新是提升品牌的重要手段，“圣象作为我们行业的领头，他一直在做技术。他90年代后半段的的时候从德国引进强化木地板，他那个时候就是做耐磨。然后又做锁扣地板，然后又做E0级，然后又做抗菌地板。他一直在技术领域，他一直在创新，而且是技术领域创新，是功能创新。”

　　随着中国家居企业规模的不断扩大，国内外市场的经济环境也在剧烈变化。价格战逐渐不能成为有效的竞争手段，提升产品价值、打造品牌才是参与市场竞争的长久之计。

　　如何取得最大利益？ 设计服务创新提高综合竞争力

　　“曾经的中国的家居业在国际市场上都给人以‘低质低价’的品牌形象。”曾经不止一家向记者陈述如此观点。业内人士认为，中国家居业出口在数量取得长足进步的同时，实际利润的涨幅并没有得到相应的提高。家居业的竞争，不仅仅是简单地制造概念，还包括设计、研发、售后服务以及维修等综合实力。中国家居业在技术积累和品牌培育上与欧美家居业存在较大的差距。

　　在过去几年里，中国家居业迅速成长，逐步融入世界家居业的制造体系，不仅实现了产品的批量出口，而且在技术创新上也有重大突破，部分企业的部分产品已经剑指高端。

　　“地板业经过不断地研发与创新，部分企业的部分高端产品已经在亚洲乃至世界极具竞争力。”上海肯诺木业有限公司副总经理舒伟光认为，地板业部分高端产品的出口，已经扭转了国外客户对中国“劳动密集型”产品的印象，甚至渐渐具备了世界一流国际知名品牌相抗衡的技术实力。

　　而在新的经济形势下，不少国际知名家居品牌为谋求新的渠道，也加速进入了中国市场。例如，弗兰卡厨房系统市场主任杨洁告诉记者，今年弗兰卡厨房系统带来了与国外同步上市的高端产品，“上市了几款从外表来说比较创新的产品，包括获得蝴蝶奖的产品，都是我们从国外引进的。”

　　国际知名品牌与具备本土优势的中国家居品牌同台竞技，争夺高端市场，也迫使中国家居企业自发改变产品结构，相信多年之后，生存下来的企业必将有效提高中国品牌在国际家居市场上的综合竞争力。