临近5月，正是一年最好的春天，新的装修旺季也即将到来。虽然京城的楼市、车市并未如时下的阳光一样灿烂，但居民们却已悄然从全球金融危机中缓过劲来，消费信心正逐渐回暖。对家居企业而言，此时无疑是激发消费热情、预热“五一”节日市场的大好时机。为了帮助消费者尽快“相中”自家产品、争抢有限的市场份额，家居企业各施奇招，或请明星代言，或凭借公益开道，或与消费者零距离接触，春风一阵暖似一阵，新一波的家居消费热潮即将在家居企业发起的“春风行动”中爆发。

家装市场消费回暖 品牌家居发起“春风行动”

　　第一招：逆市打品牌树立形象

　　代表事件：红星美凯龙请大小S代言

　　耗资千万元请台湾艺人大小S代言，红星美凯龙此举无疑是给尚未回过神的家居企业注入一针兴奋剂。4月18日，台湾超人气娱乐明星组合大小S身着靓服出现在红星美凯龙北京东四环店，与红星美凯龙董事长车建新签下了为期两年的代言合约，台下几十名厂商代表热情洋溢的脸庞证明了车建新推崇的“明星代言”值得回味。车建新表示：“2009年，是红星美凯龙塑造品牌形象最重要的年份，我们就是要在市场大环境尚为艰难的时候，走出不一样的打品牌道路，给家居行业，给红星美凯龙集团以及市场商户最强的信心。”

　　大小S这对姐妹花以不同的气质吸引了不同的人群。大S端庄、秀丽，小S时尚、爱家，这与红星美凯龙一贯坚持的打造唯美、时尚、高端的家居卖场以及为消费者建立一个美好的居家环境的品牌理念完全契合。车建新表示，请大小S代言的另一个主张就是希望通过这对姐妹花对红星美凯龙的喜爱带动年轻白领一族们爱上逛家居卖场，而非仅仅是将家居卖场当做卖建材的地方。

　　签约现场，大S表示，她是一个对家居产品非常挑剔的人，但红星美凯龙提供的产品大大超出了她的挑剔极限。小S则表示，她受做建筑工程行业的老公影响，对家居产品环保要求非常苛刻，“红星美凯龙的产品是绿色环保的，这是我最看重的，如果他们没有做到这一点我不可能代言”。大小S一致表示：“我们要做就做最好的，选择代言品牌也要选某行业中最好的，我们敢于承诺。”

　　记者点评：请明星代言并非新鲜事儿，但在家居行业看起来还没有随房地产回暖的时候，红星美凯龙砸出千万元巨资，就不同寻常了。就在签约之前的几天，以大小S为主角的红星广告片已登临央视，下一步，红星美凯龙还将陆续在央视及各地方电视媒体投放近亿元的广告宣传。在市场不好的时候打品牌，不仅需要实力，而且还需要勇气，更需要持之以恒的精神。