面对家居建材市场的持续低迷，家居企业无不使出浑身解数刺激消费，以期顺利度过金融危机带来的行业寒冬。在这个寒冷的冬天，撑不住的如好美家关掉了在北京的两家店，但综观各家居企业，促销的促销，过节的过节，招数层出不穷。

　　活动促销刺激消费

　　代表企业：众多家居卖场

　　市场的持续冷淡，卖场只有通过不断的促销活动来吸引和带动人气，力争让销量有所提升。2008年，大明宫建材家居城就打造了“陶瓷文化节”，“ 家具布艺灯饰节”等一系列活动。蓝景丽家三大店举办了“首届家居购物节”。居然之家在10月和11月分别开展了两次“满1000返200”、“满1000返220”的促销活动；建材超市家得宝在“十一”之后第二周就推出了返券或者直降的促销活动，折扣在8折左右，十一月起又开展了“满1000送500提货卡”的活动；福丽特也开始了新一轮的“人人有奖”的大促销；曲美在10月的后半个月开展了样品5折起，正价品最少5%的优惠；一向沉默的万家灯火也在10月底开展了15%返现金的活动，集美从10月6日起开展了为期将近一个月的抽奖、返利活动；红星美凯龙除了组织专场团购特卖会以外，北四环店的消费抽奖活动，更是将价值30多万元的宝马车20年的使用权作为特等奖进行促销；而在玉泉营低调经营多年的东方家园家居广场11月15日起也开展了“买家具满1000返220”的促销活动。

面对市场持续低迷 家居企业如何过冬

　　旧房翻新“新蛋糕”

　　代表企业：红星美凯龙

　　虽然商品房市场成交低迷，但二手房市场的成交状况相对稳定。因此，旧房翻新装修市场也就成了一些家居卖场首先看中的“新蛋糕”。 世纪中心·红星美凯龙国际家居连锁店东南区域总经理彭晓鸣表示，红星美凯龙将着力开发二手房和二次装修市场，鼓励存量客户缩短重新装修的周期。彭晓鸣表示：“为了尽快推广居室翻新和环境改造装修的生活理念，世纪中心·红星美凯龙今年将会对旧房装修客户推出大力度的优惠促销。”

　　抄底扩张 逆市而上

　　代表企业：集美家居

　　集美家居正式敲定了其在法国巴黎93区的中国家居商贸城项目。按照规划，集美在法国的项目占地2万5千平米，划分为100个独立的摊位，商户的加盟费初步设定20年使用权12万到20万欧元，招商对象为国内家居建材的生产厂商和大的经销商，销售对象主要面对欧洲市场的零售商。在集美的规划当中，法国的中国家居商贸城将成为中国家具、建材企业出口欧洲的桥头堡。由于为国内厂商搭建了出口平台，减少了中间环节，中国的家居建材产品在欧洲的价格优势将会更突出。

　　除了率先实施走出去的战略，集美还将在国内市场增开新店。集美计划将在3-5年内在天津发展50万平方米的商业面积，目前已经签署一个15万平方米的首期项目。