杭州市春节期间向市民派发1亿元消费券引发的示范效应，正在全国各地、各行各业蔓延开来。先是杭州趁热打铁推出旅游消费券，惹得上海、重庆等地对“西子”仰慕已久的旅游者排队申领，接着开发商、超市乃至大药房纷纷推出面值不等的消费券，引得人们领得手直发酸，最近这股消费券旋风刮进了家居业，卖场有免费发消费券的，全国数百个家居品牌甚至组成消费券联盟，号称让利额度超过千亿元。

消费券确实是个好东西，海峡对岸的台湾已经用消费券刺激了消费，杭州发放的亿元“大礼包”，对日用品消费的拉动将近4倍。消费券似乎是一剂灵丹妙药，一发就灵，毕竟老百姓得到实惠了嘛，白来的钱为啥不花？然而，问题并没有那么简单。杭州发放的消费券是政府行为，是财政拿出来的真金白银，是白送的钱，把消费券花完了，顺带着多买一点，那是很惬意的事儿。如今形形色色的家居消费券，谁在为它埋单呢？

我们不妨来算这样一笔账：以原价1万元的产品为例，家居卖场2008年底最惨烈的一次促销打至六五折，消费者只需支付6500元，如今送你1000元消费券，按照正常的折扣打到八五折计算，消费者实际支付是7500元。两相比较，用消费券比低价促销多花了1000元。虽然这只是个粗放的计算方法，但可以肯定的是，持消费券能打的折扣一定是有限度的，不可能一折到底，如果商家再设立诸如“消费1万元才能用1张消费券”之类的限定条件，那么消费券的作用就更加无法衡量了。

由商家发放的消费券充其量不过是打折返券的变种，过去是先消费再返券，现在是先给你券，再引你去消费。这和政府财政无偿发放的消费券有着本质的区别。消费者永远要记住的是：天上掉馅饼的事儿绝对是可遇不可求。

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