整体家居营销遇冷中国市场

　　在新市场形式下，我们的家居建材企业能提出这理念，笔者不得不佩服这些企业家们的市场洞察力和行业前瞻性。其实，“整体家居”理念在欧美已经深入人心，他们的家居卖场内一般都会有橱柜、家电、甚至家纺等产品，另外就是有一个大型的设计中心，设计中心就是提供整体家居解决方案的地方，待方案出来，业主就可以根据这个方案去购买自己需要的东西，即省时又省力。

　　但是，“整体家居”这一营销模式在中国却遭到了冷遇，毕竟在前几年中国经济发展迅猛的时候，无论是房地产商、家电企业，还是家居建材企业个个都赚的盆满钵满，谁也不愿意让别人来分自己碗里的肥肉。过去，有些家居企业也开始了这方面的探索，但他们所做的整体家居大多都还局限在家庭中的某一个空间，比如海尔推出的整体厨房，包括华蒂，也是局限在厨房这个空间。科宝博洛尼在主营橱柜之余开始涉及到家具，但都是很浅层面的涉及。

　　目前，在“整体家居”营销方面，以万科为代表的走精装修路线的品牌开发商们走在了时代的前面，成为这一营销模式的推动者。但于此同时，他们也遇到了诸多的问题，毕竟他们更擅长的是设计户型和盖房子，而装修设计和装饰搭配并不是他们所擅长的。