家居建材行业作为低关注度行业带来的购买规律，困扰着不少企业。日常生活的低关注，导致装修期间会呈爆发性关注态势。这类短时间的购买决策行为，让不少企业忽视了品牌的持续性建设。当顾客进入需求期时，如何迅速被消费者识别，从而达成最终购买?

中华橱柜网依托自身企业数据统计中心及家居类大型门户网站等权威数据来源，发布2016年度橱柜行业白皮书——品牌指数，为企业展现品牌化趋势、梳理品牌建设渠道，助力企业品牌营销升级。

一、2016年度橱柜品牌现状分析

随着家居建材行业由粗放式经营逐步进入精细化管理阶段。未来，在品牌化、集约化的趋势下，龙头企业的行业地位将不断增强，预期未来品牌效应会越渐凸显。据中华橱柜网企业数据统计中心的大量数据调研显示，直观呈现出橱柜市场品牌格局及发展特点。

1、橱柜行业品牌等级占比情况

解析：

①目前橱柜行业约为1068个品牌，依据品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户知名度及行业活跃度等多个维度，将其划分为一、二、三、四级橱柜品牌。

②一二级品牌占比近30%，足以可见，橱柜行业品牌集中度较低，处于品牌纷争期。

③四级品牌数量极大，众多橱柜品牌还处于品牌建设阶段，三级品牌数量较少，各层级界限较为明显。

数据来源：中华橱柜网企业数据统计中心

2、橱柜企业成立时间统计

解析：

①相比西方，中国橱柜行业起步较晚，大致二十余年。依据企业公开成立年份可见，20年以上企业数量约为80家，基本与一级品牌数量持平;结合二级品牌数量，绝大多数一二级品牌成立时间在10年以上。

②想要霸占一席之地，深耕和沉淀必不可少。“百家争鸣”的淘汰阶段，必然会有少数强劲品牌冒头，占领一方格局。

数据来源：全国企业信用信息公示系统

3、橱柜品牌全国分布情况

解析：

①广东地区作为定制家居行业的“排头兵”，占比20.7%，遥遥领先;上海地区作为吸纳进口品牌的主要城市，排位第二，势头强劲。

②从全国分布情况前五位来看，经济发达的城市对于橱柜类定制产品的接受度更高，生产条件更优良，且竞争更激烈。

数据来源：中华橱柜网企业数据统计中心

二、2016年度橱柜品牌营销情况

在品牌影响力的构筑上，将品牌宣传与营销进行有效融合，一方面，能为企业拉高品牌势能;同时也能借助声势大燥的影响力，收获更高的转化率。在这点上，欧派、志邦等一线品牌的品牌战略值得行业学习。

针对目前橱柜市场中，广告投放、参展、借势“明星”营销、电商引流四种主体、有效的品牌营销举措，分析品牌建设，如何实现与消费者的无缝对接。

1、2016年互联网广告覆盖率TOP40

解析：

①随着移动互联网逐步成为消费者获取信息的渠道，也日益成为橱柜企业品牌传播的重要渠道。

②行业龙头欧派橱柜，以92%的覆盖率占据首位，金牌厨柜、志邦厨柜、德意·丽博橱柜、韩丽橱柜紧随其后。大范围广告投入，有助于品牌形象提升、扩大消费群体覆盖范围。

③其中，垂直门户网站因其精准性、专业性成为企业最青睐的互联网媒体投放渠道，占比达60%;行业唯一新闻源门户——中华橱柜网更是成为近90%橱柜品牌的选择，成为品牌对外“扩音”的枢纽。

数据来源：家居类大型门户网站、综合专业型家居网站、橱柜行业垂直门户网站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎数据统计

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