作为四川省第一条城际高铁，成绵乐城际铁路开通在即。这条将成都、绵阳、德阳、眉山、乐山5城高速串联起来的铁路，将开启全新的居家生活。想象一下，早上从成都出发，先到绵阳吃碗米粉，再到广汉看看三星堆，中午赶到乐山大快朵颐一番：尝尝烧烤，吃吃跷脚牛肉，然后去峨眉山溜达一圈，晚上一身愉悦地回到成都。这种感觉从未有过，那就是同城化。

　　同城化，成为成绵乐城际铁路开通的最好注脚。对于直接影响人们家居生活的家居行业而言，同城化也将对行业产生深远的影响。四川大学商学院李蔚教授认为，近年来，城镇化还在进一步加快，住房刚需仍旧存在，未来家居的主要市场也会在二、三线城市和乡镇出现。因此，以高铁为依托的家居生活圈，在同城化的带动下将会前景广阔。

　　红星美凯龙

　　同城化

　　之下的大四川战略

　　红星美凯龙十分重视包括成都在内的四川市场，在多年来一直不断转型后，更是推出了“大四川战略”，借此开启新市场。据红星美凯龙相关负责人介绍，他们非常欣喜地看到成绵乐客专即将开通，这对缩小家居购物半径、扩展精品家具建材的影响范围有着重大利好。正如今夏开业的成都红星美凯龙金牛商场，正好借此机会将影响力辐射到德阳绵阳等川北地区，让更多的四川人享受到物美价廉的品质家居生活。

　　同城化的影响力不仅如此———继今夏的红星美凯龙内江商场开业后，未来两三年，红星美凯龙还将在绵阳等10个地级市乃至全国百强级县级市开设新店，形成以成都三大商场为龙头、带动全川家居市场新飞跃的态势。对于同城化后的举措，红星美凯龙有关负责人表示，红星美凯龙会依靠所有商场实现信息互通互联，整合出一个大型数据仓库，包括消费者的数据仓库、产品的数据库、经销商和工厂的数据库，最终将四川在内的全国100多家店全部联网。“比如消费者在绵阳的商场里留下消费痕迹，我们会通过数据的挖掘，后期就会做出精准的营销，跟踪服务。即便他搬家到了成都，我们的服务也不会缺位。”

　　富森·美家居

　　同城化

　　高端不再远

　　富森·美家居副总经理吴宝龙表示，成绵乐客专开通，对富森·美家居必然是重大利好。从站点规划来看，“新南天地”商圈有望成为沿线市民落地成都的主要出站口，这个商圈正好有富森·美家居三大卖场(建材MALL，家具MALL，明年开业的软装设计MALL)。另外，富森·美家居南门三个店，定位中高端，很多品牌都是全四川独家销售品牌，不但二级城市没有，就连成都其他家居卖场也没有。对二级城市中高端顾客来说，买高品质的家居和进口家居，必然会到这里。高铁的开通，几十分钟的时间就让他们来到这里，甚至比有时堵车的成都市区还方便。趁着高铁开通的东风，富森·美家居为二级城市顾客准备了丰盛的家居大餐。作为“2015成都新春欢乐购”的家居主场，富森·美家居在商品、促销、礼品以及送货安装等方面，都针对周边城市做出响应。二级城市顾客一直在富森·美家居顾客群中占据50%以上的份额，富森·美家居在服务这些顾客方面经验丰富，接下来会有更多举措。

　　居然之家

　　同城化

　　让购物成本更低

　　“同城化在某种程度上让家居品牌连锁卖场的市场容量扩大。过去在成都开设的家居品牌连锁卖场主要考虑成都地区的消费者，现在可以覆盖到二级城市甚至是区县城市的消费者。对于在这个平台上经营的品牌也获得了更多的市场机会。”居然之家营销负责人分析，同城化使渠道更趋于扁平化，过去各层分销商很多，现在更多的是总代之下的一级代理或者直接就是几个大代理。对厂家来讲品牌管理更简单，对消费者来讲购物成本更低，对家居品牌渠道来讲品牌厂价资源更集中。面对同城化趋势，居然之家作为全国品牌家居连锁巨头，一方面将通过各种渠道加大在全川范围的影响力，以吸引全川消费者的关注；另一方面将引导家居品牌更多地开设大型旗舰店，搭建更多更大的产品选择平台，满足顾客一站式购齐的消费需求。

　　地板企业代表：

　　品牌是同城化的基础

　　说到同城化，不得不说圣象、正泰、安信、大自然这几大最具代表性的地板企业，本就在地级市有很多专卖店的地板品牌，每年都会以厂家的名义在成都市区举行一到两次万人规模的大型采购会，开通专列、大巴邀请二级城市的消费者来成都集中购买，而这样的同城化地板消费模式深入人心。

　　今年8月23日，圣象集团成都分公司借品牌19周年庆契机，包场成都欢乐谷回馈万千客户，一场属于1万多个家庭的狂欢盛宴震撼上演。活动当天，417辆大巴，1200辆私家车，超过30000张笑容，只因圣象823欢乐GO来自全川的消费者朋友们。圣象集团成都分公司副总苏蓉在感叹二级城市的旺盛消费能力之时表示，“同城化，从有形上讲，将缩短消费距离；从无形上讲，对于品牌的提升和活动的传播将显得更为有利。”

　　从2013年最早举行“4·16地板节”的正泰木业，到大自然今年6月14日举行的“万人疯抢会”，再到前不久10月25日在富森南门商场举行的安信20周年工厂直销节。这些消费者均来自乐山、德阳等十余个城市。“之所以被全川消费者如此认可，除了交通便利外，品牌是同城化的基础，只有高知名度、高影响的品牌才能轻松实现同城化。”大自然地板负责人徐峰坦言。正泰木业全国营销总监杨健分析，二级城市消费者都愿意到成都来购买家居产品最大的原因，还是产品活动价格更便宜，购物附加值高，品类更丰富，消费选择多，“像我们正泰这种大型活动除了首发新品，还有定制款发售”。

　　橱柜企业代表：

　　同城化改变营销模式

　　倍特厨柜总经理易忠认为，未来随着同城化的加强，相信会给人们带来各种改变，包括生活方式、消费方式等。因此，倍特厨柜作为成都本地的家居品牌，已经注意到同城化可能给品牌带来的机遇，也会采取相应措施。同城化必将形成大商圈，大市场，但成都作为中心城市的作用是突出存在的，所以，首先要做的是营销模式的改变，扩大成都市场的影响力和占有率。另一方面，大力利用同城化的影响，在成绵乐沿线等城市去发力去占有市场，真正实现倍特厨柜同城化经营模式创新性运营。

　　家具企业代表：

　　同城化利于品牌提升

　　好风景家居总裁王自松表示，成都周边的经济体并入到成都经济圈，成都大型家具品牌的地位还是无可替代。同城化对于家家具品牌渠道的建设更加强调品牌知名度和美誉度，同城化对品牌知名度好、口碑好的品牌更能起到促进和提升作用。家具品牌在未来的发展中不是一味追求规模扩张，而更应该打造自己的核心竞争力，打造强势的品牌美誉度，在同城化的经济体系中形成强大的辐射力。对于未来的同城化生活，家居品牌单打独斗的时代已经过去，在整体家居市场的寒冬期，家居品牌应该强强联合，整合资源，以此满足市场需求。成都商报记者江涛曾婷张玮钟洁刘畅