旧模式的腐化和衰败是新模式发展的温床，大卖场的困局之下，必定会孕育出新的模式。随着消费群体的年轻化、个性化、网络化，电子商务和定制家具悄然兴起，电子商务正在一步一步威胁到传统大卖场。光棍节促销当天，许多大卖场冷清的背后，电子商务却红红火火，全友家居过亿销售额创造家具电商神话，传统电商林氏接近六千万，顾家家居也是超越五千万，酷漫居销售接近两千万，刚上线二十几天的嘉宜美也两百万。这一组漂亮的数据出来之后，不但刺激了家具经销商的神经，也刺激了企业老板的神经，传统卖场的经营者更加坐不住了。云南大经销商李俊明在一次论坛上的预言：“五年之后，家具行业的交易应该会超过30%是在线上完成，甚至可能达到40%。”再一次引起行业侧目。行业关注的不只是他所预测的数据，更主要的是李俊明作为传统家具经销商突出的代表，是传统渠道的既得利益者，他对电商的反对，到对电商的拥抱，180度转弯，这无疑会带给传统经销商以震撼的效果。

　　渠道的变革，也将带动产业的变革，制造企业为了顺应新时代的发展，必将从内部开始变革。适度家具的总经理李立山表示，2013年适度将大力投入电子商务平台，并将开发适合电子商务的新品，增设电子商务方面的销售团队和管理团队。在笔者的采访和调查中，正在和准备走电子商务渠道的企业几乎是80%。

　　新时代品牌传播的变革

　　随着媒体环境、社会经济环境的变化以及新传播技术的革命，媒体数量和种类蓬勃发展，全球可以获得的信息呈现指数化增长势头。网络提速，数字电视和智能手机普及，使得一些以互动性为旗帜的新兴信息传播渠道大量出现。比如微博、微信、群发短信等等。这使得企业在树立品牌形象，扩大品牌影响力时，有了更多的选择。

　　同时，由于媒体传播渠道增多了，比如手机短信、电子邮件、网络日志、BBS、网络通信等由新技术产生的新的沟通方式分割了现代受众的生活，他们花费在单一媒介上的时间日趋有限，但是面对的信息却越来越多，越来越复杂。每天被各类海量的信息刺激着的受众，对广告的刺激已经反应迟钝，注意力也逐渐分散、记忆力不断下降，甚至产生信息抵制的心理状况。比如一些植入式的广告，起初都能接受，到现在反感的也越来越多，特别是一些像春晚之类的植入广告，让全国的观众发出嘘声。现在的受众，对信息的处理开始表面化，他们惯于阅读简短的文章、快速浏览图片，采用“速食”式的信息解读方式。

　　因此，企业过去简单的品牌传播方式：选择单一的媒体或者单一的传播方式，已经不再适应新时代的发展。面对更加激烈的市场竞争，和更加精明的消费者，加上产品的同质化，企业创建品牌之路越来越艰难。新时代变革之下的品牌识别体系更加复杂、品牌形象与个性更加多样化、品牌在不同市场上不断延伸，与此同时还要保持品牌的统一性。其中的任何一项工作都要比以前更加复杂。这对品牌传播提出了更高的要求，而仅靠广告这一种传播手段已不能胜任品牌传播的任务。在这种情况下，营销者必须整合运用广告、公共关系、赞助活动、事件营销、促销活动等多种传播手段，根据不同传播手段各自的优势，将它们分别运用到品牌传播的各个环节中，让它们共同为品牌服务，发挥整合的效果。

　　佛山市蝶依斓家具董事长周石旺在与笔者交谈中就指出，现在企业必须随着时代的变化而变化，品牌传播方式也要变化，蝶依斓在品牌传播方面打的就是组合拳：网络、电视、行业杂志、公益活动、事件营销等等。因此，企业发展的短短几年时间，在行业的知名度和美誉度都大大提升，在没有开拓型业务员的情况下，通过媒介所发展的经销商甚至超过了有数十个专业开拓团队的企业。

　　新时代的来临，企业只有在变革的大局中，寻找适合自己的变革之路，才能突破旧的瓶颈，才能找到新的发展之路。