汇美嘉集团有限公司是一家在中国专注经营建材家居产品的公司，其围绕超低价的核心策略在建材家居行业独创了一种“网上销售 实物展厅 商场销售 在有代理权的地区直接销售”的全新销售模式，掀起了销售模式的一场革新，全力打造超大规模的“超低价采购、一站式购齐、产品百分之百为真货”的“泛建材家居”企业集团。

  汇美嘉集团有限公司在山东投资经营一家网购公司、七家项目公司和三家酒店公司，全部为外资企业。其旗下的滨州汇美嘉建材家居有限公司是经营泛家居类产品的展览公司及销售商，位于山东省滨州市经济开发区，以滨州中博国际商贸城项目内的商场作为滨州汇美嘉建材家居城的经营场所。滨州汇美嘉建材家居城经营面积628,608平方米，于2013年6月分批开业，可容纳大批量生产企业入驻展示宣传产品，入驻展厅的生产企业品类全部为家具产品，包括欧美家具、现代家具、红木家具、办公家具、酒店家具等。实物展厅将陆续开业，计划于2015年底，实物展厅面积达四十万平方米。

滨州汇美嘉家居城实景

  变革

  改变才是硬道理

  在电子商务强烈冲击下，传统行业不得不开始寻找新的出路。

  面对建材家居行业的市场现状，伴随电子商务的崛起，传统的销售模式已受限，在这种市场发展下，如何提高销量、使销售渠道发挥效能是生产企业每天要面对的问题，而价格是刺激市场最为直接、有效的手段。对于建材家居行业，传统销售模式下，生产厂家需要经过多级代理来层层分销自己的产品。产品终端售价越高，其竞争力就越不明显，所能占领的市场份额必然就越低。因此，如何降低产品终端售价，是生产企业需要考虑的一个重要问题。基于对建材家居行业销售模式的研究，汇美嘉集团有限公司致力于打造超大规模的“超低价销售、产品百分百为真货、一站式购齐”的“泛建材家居”企业集团，其成立山东汇美嘉商城网购有限公司，并由该公司创建了汇美嘉商城，对建材家居产品进行网上销售。汇美嘉集团有限公司搭建了一个世界超低价的建材家居终端销售平台，越过中间环节，从而降低产品的终端销售价格，增加产品销量。

  认识到网购市场的巨大潜力，汇美嘉商城 ，开展家居产品网络销售，积极跻身于电子商务平台。

  电商

  一场销售模式的革新

  汇美嘉网上商城通过现款采购、代理销售两种方式与生产企业合作，通过汇美嘉网上商城销售产品，拓展网络销售渠道。并设立滨州汇美嘉建材家居城(滨州汇美嘉实物展厅)，作为汇美嘉网上商城的实物展览厅，进行线下产品展览及销售。

  汇美嘉网上商城在线销售建材、家具、家居饰品、灯具、家电、厨卫、地板、陶品、窗帘、床品、壁纸、涂料等应有尽有的“泛建材家居”产品。以低价为核心战略，一步到位，减去多重销售环节，旨在通过最丰富的商品类别、最低的商品价格、最严格的质量保证、最方便的用户购物体验和最便捷的物流服务为采购商和消费者提供质量可靠、价格超低的建材家居产品，引领建材家居行业的电子商务发展趋势，吸引有意向的生产企业为公司供货，全力打造“超低价采购、产品百分之百为真货、一站式购齐”的“泛建材家居”网购销售平台。

  汇美嘉商城除了自购建材家居产品进行销售外，还计划吸纳国内外建材家居生产企业以及优质商户入驻经营。一方面，为拓展网络销售渠道的建材家居生产企业提供一个安全高效的网络营销平台；另一方面，为消费者提供丰富的品类、质优的产品、超低的价格，满足他们通过网购平台一站式购物的需求。

  为充分解决网络信息的局限性，让客户真实有效的感知产品的材质、特性、纹饰、色泽等信息，满足客户现场体验产品特性的需求，毫无顾虑地在网上下单订货，汇美嘉网上商城配有网下商场实物展厅，消费者可以网上浏览，实物展厅体验比较，真实感知产品细节，增强其购物体验，提高成交率。

  通过网上商城、实物展厅打造“网上销售 实物展厅 在有代理权区域直接销售 购买生产企业产品贴上集团自有品牌对外销售”的全新销售模式，掀起了销售模式的一场革新。

  这种新的销售模式，使消费者享受和传统建材家居商场同样的体验，还得到传统建材家居商场不能提供的低价产品，降低企业销售成本，避免企业与同行业竞争对手的产品价格过度竞争；缩减中间销售环节，挤干销售过程中的水份，使得生产企业的产品有机会以更近距离地面对消费者，使产品的终端销售价格甚具有竞争优势，从而迅速的扩大销售额，解决生产企业的销售难题。

  正如汇美嘉集团的企业精神， “点滴汇聚品质，共赢美好明天”。如今，汇美嘉家居城以其发展速度快、整体规模大、品种品牌多、产品规格全、质量信誉好、市场覆盖面广的特点不断彰显着他独到的优势，知名度、信誉度、美誉度也在不断提升。