每年 IKEA 会在春天和秋天两个节点召开发布会，其中秋天这场发布会因为是每年的财年发布会而更加重要。在这场面向媒体的活动上 IKEA 一般会简单分享过去一年的成绩，然后重点介绍接下来一年的主题——最近几年每年 IKEA 都会给出一两个主题，比如 2015 年关注的是卧室和浴室、2016 年关注厨房，2017 年关注“千禧一代”的生存状态，而接下来的  2018 财年，IKEA 将集中关注客厅，这个最常见，同时又最充满可能性的空间。

 

“重新认识客厅”

每年这个时候 IKEA 都会带来新的《家居生活报告》，而对于客厅这样的主题，想也想得到它在中国家庭当中的份量——根据这份报告的数据，人们平均每天花了 2.5 个小时在客厅，每个家庭平均每天有 6.2 个活动在客厅发生。客厅承载了太多家庭的故事和不同的人生。

以上三张图来自 8 月 18 日上架的 2018 IKEA《家居指南》

 

这次 IKEA 提出的主题是“重新认识客厅”，同时给出对这个主题提出的四个解释：简单且负担得起、多功能的、舒适的以及展示自我的空间。这会在产品的设计和功能上来得到验证。而对应这样的主题，IKEA 也重新设计了全国各商场的客厅陈列区域、装饰用品区和展间等，并且会根据各地不同的风土人情有专门的考虑。各地的同学接下来去到 IKEA 商场时应该能看到。

 

IKEA 借这次机会推出了 700 多款新品，现场显然是不可能完全陈列出来的，它们会在接下来的时间当中陆续在各商场上架。不过现场仍然非常过瘾，在于宽敞的空间给 IKEA 留足了发挥的机会，7 种“家居创意灵感区域”、5 个展间，还有 IKEA 邀请时装设计师 Chris Chang 以及令狐磊各做了间联名客厅（这是 IKEA 第一次和外部设计师合作家居展间）。

 

展间部分。这里的主题是“禅意”，沙发面向的区域并没有放传统的电视

强调聚会的客厅，可以同时招待非常多人一起玩

一个亲子的客厅，所有家具都有安全保护同时功能性十足

这是一个普通家庭正常的客厅，通过布置让环境温馨甜蜜又实用

IKEA x 令狐磊，虽然是暗黑系，但其实有很多温馨的细节

在现场介绍自己灵感想法的令狐磊

IKEA x Chris Chang，风格和我们印象里的 IKEA 也是完全不同

在现场的 Chris Chang，强调“很多人都说极简，但我的设计理念是以加为主，一直加一直加，但也不会感觉太多”

基本上，墨绿色、浅色、原木等元素的自然风为主线，穿插了玻璃、金属等元素的工业风，同时保持了灵活性，帮助客厅成为人们或聚会或独处、或游戏或工作的多功能空间。

备受关注的 IKEA x HAY

专门说说和 HAY 的合作吧。事实上对于看实验室的同学们来说，这两个品牌本来各自就都是备受关注的，而虽然它们走到一起的消息已经是一年多以前的了，但到现在也还会有很多同学又惊又喜，“这俩不是竞争对手吗”——那么，将在 10 月中旬上市的 YPPERLIG（伊波利）系列将给大家带来实实在在的答案。

活动现场的 IKEA x HAY 区域

先看两条视频吧：

从现场我们看到的，这会是非常值得拥有的一个系列，从沙发床、搁架、条凳等“大件”到全系列的文具在内，当然还包括 HAY 重新设计了 IKEA 经典的蓝色购物袋（配色“更加的 HAY”）。无论是功能性还是设计细节都可圈可点。它们都有着明显的 HAY 的气质，同时在 IKEA 的产品系列当中也一点不违和，这次的碰撞相当不错。

另外现场并没有看到价格，我们在之后拿到的媒体资料中找到了这个部分——这会符合大家对这次联名的想象的！确实就是 HAY 的设计加上 IKEA 的价格——最贵的是 3999 和 1999 元的几款沙发，以及 2499 元的 2 米长的大桌子，其它就全部在 800 元以内了。实心桦木的搁架单元只有 799 元，出现在宣传视频当中的一体化扶手椅 499 元，另外茶几 399 元、毯子 79 元、烛台 19.9 元、购物编织袋 9.9 元……

 

可以想想届时上市后的销售情况了，虽然目前这个系列没有限量的消息，但想要下手还是最好快一点，加上每个城市的 IKEA 商场并不一定会到货全部产品。同时这也让我们对未来两边是不是还要继续合作充满期待——继续吧，对比 HAY 本家的产品，这个 YPPERLIG 系列的价格实在太美好了……