NITORI 位于东京市中心的最大门店开业，开在年轻人众多的涉谷。

日本卡拉 OK 巨头 SHIDAX 离开涉谷商圈后，NITORI 将其原有的 1-9 楼全部租下，涉谷店店铺总面积达到 5000 平方米，共销售约 9600 种商品，约占 NITORI 商品全线的 70%。涉谷店 1-5 层主要销售购买频率较高的家具用品，占商品总数的 52%，剩下的家具则在 6-9 楼销售。

“有不少知道 NITORI 品牌却从没买过 NITORI 商品的人。（涉谷）这个地方客流量很大，应该会有不少顺便过来逛逛的客人。” NITORI 社长白井俊之说。NITORI郊外店的核心消费群是 30-50 岁消费者，把店开在“年轻人天堂”涉谷后， NITORI 希望“没有接触过 NITORI 的年轻消费者能过来体验一下。”

为此， NITORI 首次在卖场引入了晾衣架展示区、床垫体验区，以及一些年轻人可能用得上的“智能”手段。涉谷店每层楼的电梯附近都设有二维码，扫描二维码后便能知道该楼层的陈设， NITORI 还用投影仪设置了数字产品目录。

涉谷店冷感床垫展示区

涉谷不单单是日本年轻人爱去的场所，涉谷人潮汹涌的十字街头也是外国游客赴东京观光的必去之地之一。由于已经先后进入中国大陆市场和台湾市场，所以涉谷店还承担了类似旗舰店的职责。

NITORI 店铺开发担当须藤文广表示：“在中国提到服装就想到优衣库，提到杂货就想起无印良品的认知深入人心，我们必须成为提到家具就想起 NITORI 一般的存在。”

附有简单的英语解释

目前， NITORI 在美国、中国大陆与台湾地区有 45 家门店，计划到 2032 年在全球开出 3000 家门店。如何在海外市场选址加速扩张并与宜家差异化经营是摆在 NITORI 面前的课题，NITORI 想出的第一个对策是：让涉谷店成为旗舰店，通过访日游客来提升品牌知名度。

题图来自 NITORI 

文中图片来自 流通 news