11月27日

　　广州设计周就要开展啦

　　现在还有一个星期的时间

　　基本上

　　去广州设计周参展的陶瓷品牌

　　都当做是年会前的最后一个品牌大事件

　　利用年度预算剩余的大部分去大干一场

　　少则几十万，多则上百万

　　那既然是重金投入的品牌大事件

　　传播就必不可少

　　毕竟

　　缺少了传播的事件

　　就是一场没有灵魂的show

　　那么一个完整的事件传播

　　必备的就是以下三个关键要素

　　

　　传播学的底层是心理学

　　只有摸透了目标用户的群体心理、情绪流动

　　才有可能策划出引发集体高潮的传播案子

　　

　　所以

　　在我们开始着手策划事件传播之前

　　我们先来捋一捋

　　广州设计周的相关信息与目标受众

　　

　　“

　　广州设计周·展会始于2006年，中国第一个“设计+选材”(D+B，Design + Brands)为策展主题的大型B2B展，专注于设计师渠道价值开发及推动设计师与品牌商的对接合作，是中国目前规模最大、参与人数最多、影响力最广、国际化程度最高的“设计+选材”(D+B，Design + Brands)博览会。

　　旨在通过组织、汇聚国内外设计产业链上、中、下游优质资源，为产业关联的投资商、发展商、设计师、供应商、分销商等专业群体构建精准、有效的市场营销、趋势发布等需求互动的交易促进平台。

　　2018广州设计周展览规模较2017年增长近80%，展出面积达9万㎡，共设9个展馆， 汇聚了20多个国家的700多家设计、艺术、材料、家居、智能和高级定制等领域的品牌商和机构，以及主宾国-捷克设计展、环球设计廊、城市艺向、台湾艺术展、未来艺术家、设计中国2018城市联展、IAPA十五周年建筑设计实践展、庭院生活展、图案设计与新制造展等国内外多个主题展集中展出。

　　展览方向：私宅与新商业等业态的设计+选材

　　展览主旨：满足找设计、觅艺术、选材料、看家居、探趋势、寻商机、谋圈子等一切营商需求

　　观展对象：对空间设计与选材有商务合作需求的甲方业主、地产商、设计师、工程商、品牌商、渠道经销商和媒体人等。

　　”

　　而且

　　今年设计周将不再免费对外开放

　　需要收100元的入场门票

　　这样一来

　　就基本可以把过来看热闹的那部分人群过滤掉

　　到场的观众会更加精准

　　对参展商来说，是非常好的利好

　　再回到我们的传播

　　也就是说我们要做的传播

　　要面对的都是一群业内从业者

　　围绕这一群人的群体心理、情绪流动

　　去做传播的策划

　　一个优秀的传播策划集天时、地利、人和

　　缺一不可

　　当然扯这个太“虚”

　　说白了

　　就是刚才说的三个点

　　

　　引爆点

　　就是我们所说的“内容”，是承载传播事件的“物理条件”。同时，内容本身它要满足、契合目标用户那些看得见或看不见的“本质需求”，这些“需求”使得这个事件与目标用户形成某种“利益关系上的捆绑”，目标用户才有可能为你去做自发的扩散、传播或者买单。

　　(因为从本质上来讲，每个人都只会关心那些与自己“相关”的事)

　　传播节点

　　既然“内容”是引爆点，那么“传播节点”就是把这件事对外扩散的“喇叭”。套用简一李志林常说的一句话就是“酒香也怕巷子深”。再有传播力的事件，如果缺乏足够的“曝光临界线”，也是传播不起来。传播节点可以是自媒大号、报刊、电视等等。

　　(当然针对具体事件，要选择哪些有效、合适的传播节点，需要策划人员“因地制宜”去考量)

　　传播形式

　　“传播形式”就是“传播路径”，这是对最终的效果有决定性影响、非常重要的因素，只有梳理清楚传播的路径之后，才能更有效地把事件“无损”的传播出去。我们接触了很多陶瓷品牌在做品牌事件策划的时候往往会把传播路径给忽略掉，以为活动场地布置好，之后有通稿在公众号发布一下就是把品牌传播出去了。只能送你四个字☞too young,too naive.千里之行，始于足下。你连路都没有，怎么可能往前走。

　　(没有媒体资源?没关系，陶瓷市场部有全媒体资源库，一站式解决传播路径问题)

　　一条完整的事件传播路径

　　

　　那知道了这些概念，具体要怎么做呢?

　　有没有哪些是可以遵循的规律呢?

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　　我们下期再聊

　　

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