【家具设计圈 业界频道】东莞第一高楼不久后将现身厚街。笔者日前从名家具俱乐部获悉，总面积达100万平方米的“名家具世博园”项目已正式开建，预计一期项目2013年3月投入使用。届时，名家具世博园将与现有名家具展相互配合，通过聚集家具企业的营销、研发等总部，共同打造东莞乃至中国家具总部基地、国际品牌进军中国市场的“桥头堡”及全球家具国际采购中心。

　　向“微笑曲线”两端延伸

　　一期项目中，刷新东莞“新高度”的名家具总部大厦无疑是这一大型工程的最大亮点。

　　名家具总部大厦最初规划为28层，最终根据企业需求扩展到102层。经过相关部门重新审核后，日前已正式奠基动工。

　　“生产工厂与总部相分离，这已成东莞家具企业转型升级的必然趋势。”对于名家具总部大厦“长个”的原因，名家具俱乐部副秘书长余旭辉表示。

　　规划图显示，名家具总部大厦总面积达30万平方米，六层裙楼将供国际、国内一流家居品牌作常年展示，而最核心的部分，建成后将承担品牌家具企业的营销、采购、研发和服务办公中心功能，强化东莞家具产业微笑曲线两端的研发设计和品牌营销链条。

　　事实上，除东莞本土家具企业进驻意愿强烈外，海外知名家具品牌更是跃跃欲试。余旭辉介绍说，名家具总部大厦项目推出至今，已有40多个“觊觎”中国内销市场的国际品牌准备入驻，其中国际知名品牌VeraWang、Rowe等已经在附近开设样板店，等待着2013年正式迁入总部大厦。

　　有了名家具总部大厦这一“根据地”之后，进驻名家具展、进入中国市场的海外品牌也随之增多。据透露，到明年3月名家具展，参展的海外品牌即有望突破40家。

　　向“展贸一体化”方向发展

　　系列新展馆的诞生，则将与现有的广东现代国际展览中心展馆融为一体，宣告厚街正式告别“临时展会”时代。

　　据介绍，名家具新展馆面积达20万平方米，将与现有展馆配合，融定时展览和常年品牌展示功能于一体，常年开放，名家具展期同样作为展馆开展，平时则作为家具批发采购、流通集散基地。

　　广东现代会展管理有限公司行政总监姜淮认为，新项目建成后，将推动名家具展向“展贸一体化”方向发展。而这，也正是运营方称为的“米兰+高点”模式。

　　余旭辉表示，目前，已有超过50家海外著名家具营销企业在东莞设立办事机构，从事家具采购业务。仅厚街镇全长5公里的家具大道周围，就聚集了大型家具卖场和永久性家具品牌展示中心超过120家，营业面积超过150万平方米。“名家具世博园正是通过集聚这些力量，通过展馆与贸易结合，打造一体化的总部经济。”

　　业内人士分析认为，全球性的“国际名家具(东莞)展览会”，加上名家具世博园这个亚洲规模最大的定时展览与常年品牌展示相结合的全新营运体系，及超大型营销集散平台，使得整个亚洲地区家具营销的中心逐步向东莞厚街展贸结合的平台转移。

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