背景：第17届中国国际家具展览会于2011年9月14日-17日在上海新国际博览中心举行，家具设计圈全程直播上海家具展盛况，为您提供上海家具展最新资讯，并在本次展会现场对核心家居品牌高层进行了访问，以下是详细的展会采访报道。

　　采访嘉宾：巨卓家具总经理 吕刚

　　采访记者：家具设计圈 陈景清

巨卓家具总经理 吕刚

　　明确参展目的 小投资大收获

　　【家具设计圈记者】：首先请您介绍一下这次参展带来的新的产品，以及你们对展会的期望。

　　【吕刚】：我们每年都会参加上海展和广州展，两者相比，我认为无论是买家还是卖家，都是上海展比较专业。我们这次参展的性质与以往不同，是历届展会中投资最小的，效益却是最好的一次。

　　以往我们是针对国内经销商的，正如卖场空间，需要1：1的展示。而我们这次尝试做的是外贸，更多的是针对产品，需要陈列产品、提供信息和系统配套服务，因此不需太大的展位。

　　【家具设计圈记者】：也就是说找到了合适的参展方式。

　　【吕刚】：以前我们的摊位都是几百平方米，公司出动100人、几台车，做两层搭建，每次整个环境的投资都是100多万。但是展位太大的情况下，国外客商反而看不懂你在卖什么。外贸的客户不是来看环境的，而是看产品的。参展商必须想清楚到底想做什么?想卖什么?

　　我们的产品线很长，实木类，贴面板和软体的家具我们都有。事实上，产品线长是优势也是劣势。劣势是我们不够专一，样样都做会导致样样都做不好。意识到这个问题，今年我们尝试专门做椅子类，专门做软体类，专门做设计类，或者实木类。而我们的优势则是我们有很多的经验，因此转型比较容易。现在市场大环境不是很好，很多大企业想转型也转不了，因为这涉及到人才和技术，设计的投资、硬件的投资以及市场的培育。

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