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巅峰对话:渠道分销革命

  在第25届广州国际家具展上,来自经济学界以及中国家具业界的“大腕”,难得地坐在一起,商讨中国家具业的未来。

  面对复杂的经济形势和欧美对中国家具的制裁等一系列问题,如履薄冰的中国家具路在何方?开拓国外新兴市场,抢占国内市场份额,成为中国家具企业的共识。但对于中国家具业而言,专卖店、大卖场、网络营销,这三种市场分销模式,都面临发展瓶颈。

  不要迷恋出口

  在中国经济发展的30年中,中国家具制造企业通过出口迅猛增长。有很多企业,一直只做外销,就连参加家具展,也在展场门口设卡,“本展馆只接待海外买家”。

  贾清文:近30年,国内家具市场年增长速度是29%,去年,市场规模还达到了730亿元人民币,同比增长了13.5%。这些年,出口年增长速度超过34%,但去年只有260亿美元,同比下降了6%,现在,中国是家具第一生产大国,不久的将来,将超越美国,成为第一消费大国。

  从出口市场来看,最大的还是美国,占了一半,所以美国市场的动向对家具行业的影响非常大。虽然美国对中国家具的反倾销还得重新审查,但出口已经受阻。所以,开拓国外新兴市场以及拓展国内市场,成为家具企业的当务之急。

  李稻葵:整个家具业的发展,离不开中国经济发展的整体态势,中国经济的发展又和世界经济的发展密不可分。

  对中国来说,相当一段时间内,我们将面临欧美国家对人民币升值的呼声。另外,对中国这样的新兴市场,采取各种措施实施打击,包括各种各样的贸易保护的实施。而家具行业,不幸位列其中,所以出口市场更为复杂、更为严峻。

  反观国内,城市化进程不仅要加快,而且要深化,房地产市场还有增长,这会带来大量商机。家具企业一定要抓住经济发展的规律,从出口转向内销,从针对高端用户转向针对年轻人设计新颖、价格合理的产品,而这两个转变,必须在分销模式上进行改变。

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作者:家具设计课堂 发布时间:2020.02.19

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