曾经，杂志是不少人的最爱。

 

不懂穿衣搭配？看杂志。不会装修设计？看杂志。不知潮流风向？看杂志。

 

 

后来，随着智能手机兴起、互联网发达、社交平台涌现，利用零碎的时间吸收资讯，变成大众的习惯。

 

杂志、周刊、报纸……逐渐从闲时的主角，变成跑龙套。

 

纵然如此，一个团队仍然深爱「杂志」这个媒介。甚至，还把做杂志的方式开店，打造出一个独一无二的品牌：

 

niko and …

 

 

杂志还是杂货店？

 

「niko and …」是一个生活方式品牌。通俗点来讲，可以理解为一家品类众多、风格明显的大型杂货店。

 

 

「niko」是 Nobody I Know Own Style 的首字母。「…」则代表品牌无限延伸的可能性。

 

换言之，只要是和生活相关的一切，无论衣食住行，你都可以在 niko and … 里找到。

 

 

niko and … 希望能把杂货店做成杂志的样子，用特色主题 + 专栏连载的方式，把美好的物品和生活方式，传递给大家

 

 

打开 niko and … 的官网，会感到强烈的差异性。没有商品的堆砌，没有大促的广告，没有絮絮不休地催促你买买买。

 

当期主题 + 今日搭配，确实颇有一番「杂志风」。

 

 

再看一下几个当地流行的杂货品牌官网主页，你就会明白，为什么 niko and … 能在 zakka（杂货）文化盛行的日本，在有 MUJI、Loft 这些「大前辈」的包围下，走出自己的路子，还走得不赖。

 

 

「今日搭配」仿如「星座日运」，每天出门前看看也不为过。点击下方的「MORE」，还能回顾过去每一天的搭配建议。

 

想不到穿什么时，往后翻翻，又能获得源源不断的穿搭灵感。就和杂志一样。

 

 

网站还准备了购买链接。

 

看穿搭、买买买，堪称一条龙服务，贴心。

 

 

\\ 这家店，会变脸

 

作为一本杂志，自然少不了每期的主题。

 

niko and … 亦会根据季节变化、时下热点、潮流分享等因素，设定本期的主题「特集」。

 

 

同时购入或者设计一系列的「主题限定商品」。

 

 

 

夏日清凉的。

 

春日野餐的。

 

 

最适合好天气的骑行。

 

还有近年大热的复古像素风。

 

除了售卖的商品，伴随着主题的更换，店面的风格也会随之变改。

 

niko and … 早就在每家店面，腾出了一块地儿，作为展示「特集」的舞台。

 

 

照片墙都是小 case。

 

把露营帐篷搬进来，也不是没试过。

 

还有快突破天花板的木质圣诞树，问你怕不怕？

 

店里的其他区域，也会跟着「特集」的主题进行调整。基本上，相隔 45～60 天，niko and … 就会更新一期「特集」。

 

换言之，过一两个月，每一家 niko and … 门店，都会改头换面，变成一间全新的店。逛多久都不会腻。

 

 

\\ 帮你装点生活

 

一本杂志，除了有充满新鲜感的「特集」，也少不了吸引人每一期追着看的「连载」。

 

同样，这一点 niko and … 也做到了。

 

 

niko and … 不想品牌仅停留于售卖商品给客人这一步。

 

团队希望，能像品牌名称里的「…」一样，无限延伸出去，为顾客或者潜在顾客，提供更多生活方式的参考。

 

帮助大家装点自己的生活。

 

 

于是，niko and … 还在网站上特设出一个「连载」栏目。上面摆满了和商品，甚至品牌都没多大关系的内容。

 

「Dish Up!」美食栏目。

 

家居教科书。

 

「TRAVELER’S」旅行者清单。

 

门店的诞生。

 

逛 niko and … 的店，无论线上还是线下，都能收获一份满载的愉悦。因为它不会催着赶着你消费，也并非一成不变逛着腻味。相反，你总能在轻松的氛围当中，邂逅无数未知的惊喜。

 

叫人怎么不喜爱？

 

现在，niko and … 已经在香港和台湾开设了分店，不知道什么时候，会来到内地城市呢？

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