LV 尝过了潮牌带来的甜头，现在它要让潮牌来改造自己。

 

当地时间 3 月 26 日，Louis Vuitton 在官方推特公告，街头潮牌 Off-White 创始人 Virgil Abloh 将担任 LV 男装的艺术总监，他将于今年 6 月在巴黎男装时装周推出和品牌合作的第一个系列。

 

（图自 Quartzy）

 

这位出生于 1980 年的加纳裔美国设计师 Virgil Abloh 被不少人称为“跨界之王”。

 

（图自《纽约时报》）

 

虽然手上拿着建筑学和土木工程的学位，但他却和“侃爷”Kanye West 一起在 Fendi 实习，为 Jay-Z 和 Kanye West 设计了专辑《Watch the Throne》包装设计并凭此拿下格莱美“最佳唱片包装设计奖”。

 

他推出的第一个个人品牌 Pyrex Vision 完美地展示了潮牌的溢价能力。Pyrex Vision 本身并不生产制造“自己的衣服”，他们只是用 Champion 现成的 T 恤、卫衣等产品，然后在上面加上自己的 logo 和文艺复兴时期的画作，产品价格即从买来的几十美元升到上千美元。

 

（Pyrex Vision 产品，图自 UH）

 

做了一年后，Abloh 终止了 Pyrex Vision，并于 2013 年推出第一个“真正属于他的”品牌 Off-White——用做奢侈品的材料和定位去做街头时装，连公司也得设在意大利米兰。

要做时尚的话，你要选择是高端、当代价位还是街头，是做男装还是女装。但 Off-White 是黑与白之间，无须做选择。这些分类交由消费者去做。

 

Abloh 表示，加上，他认为如今消费者已经表态：“经典的 Levi’s 和 Hermès 手提包有同等的重要意义，大众已经将这两者搭配在同一个造型中。”

 

（图自《纽约时报》）

 

据 BOF 报道，在 Off-White 创立后三年里，品牌销售实现了三位数增长，分店也越开越多。

Virgil 做得真正好的，是跨平台传播信息。他意识到自己本人就是品牌，他保持着自己的 DJ 身份，在公开场合穿自己的品牌产品，和年轻的意见领袖建立联系。

 

资深时尚编辑 Jian DeLeon 说道。

 

Abloh 自己的 Instagram 已有 160 万粉丝，而 Off-White 的粉丝更高达 310 万。他和 Nike、Jimmy Choo、Moncler 等联名合作的产品都是年轻人的抢购对象。

 

而在去年的“民主设计日”活动上，宜家也宣布，他们将和 Virgil Abloh 联手，围绕“年轻人的第一个家”这个主题，合作联名系列，并将于 2019 年正式推出。

 

（Virgil Abloh 对宜家经典购物袋 FRAKTA  的改造）

 

所以说，这次 Abloh 入主 LV 男装的消息，直接将宜家这一系列从“和潮流品牌制造者”联名升级为“和老牌奢侈品 LV 男装艺术总监”联名系列。

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