3月12-25日，美国快时尚家居品牌INK+IVY联合ELLE DECORATION，和其他年轻品牌一起在上海新天地南里搭建了一套约200㎡的家居空间，参与加入设计上海-新天地设计节活动。

 

 

 

作为一个美国快时尚整体家居品牌，INK+IVY以美式摩登、混搭创意的家居风格，为年轻人带来时尚、有趣、实用的家居产品。此次JJGLE.COM采访了INK+IVY上海的市场负责人，对INK+IVY品牌在中国的市场定位和品牌策略有了进一步的了解。

 

 

JJGLE.COM: 请问Ink + Ivy的品牌定位和宜家IKEA、Muji、Nitori等有什么相近或者差异之处？面向的顾客群体是怎样的？想传达给中国消费者的生活理念是怎样的？

 

INK+IVY: 作为一个美国快时尚整体家居品牌，INK+IVY以美式摩登、混搭创意的家居风格，为年轻人带来时尚、有趣、实用的家居产品。相对几个大家所熟知的品牌，INK+IVY的风格更为无拘无束、富有变化，但又将功能和强有力的价格优势融入其中。每一个人的家都应是不同的，也正因如此，每一个无区别的空间才能成为家。

 

 

JJGLE.COM:  Ink + Ivy大悦城店作并美国知名快时尚整体家居品牌并未入住上海较大规模的家具卖场，比如红星美凯龙，而入住大悦城购物商场，这样的选址有哪些方面的考虑？

 

INK+IVY: 家居类产品对于年轻一代消费者，不再局限于装修阶段才会考虑和购买的产品。相反，特别是像餐具、饰品、纺织品、一些小件家具正变得如时装一样，成为会因季节、时尚趋势、节日、家庭成长等原因而常换常新。也正因如此，像上海大悦城店这样综合型shopping mall有更为广泛的年轻消费客群，也更能接受这样新的消费观，从而也更适合INK+IVY这样与此适合的新一代家居品牌。

 

 

JJGLE.COM: 美国和中国软装市场有差异吗？是否有专门面向中国市场的软装产品系列？

 

INK+IVY:中国市场同美国相比，消费者所居住的空间有所不同，在消费理念上也有所差异，家居市场成熟度也处于不同阶段。因此，我们的产品选择中有两方市场同步的产品，也有根据具体市场需求和消费反馈来特定选择的产品，针对各市场的特定来进行产品开发，才更能契合消费者的实际需要。

 

 

JJGLE.COM:  随着消费人群的年龄变化，Ink + Ivy如何看待中国市场的家居消费者？在当下和未来有何机遇与挑战?

 

INK+IVY: 中国的家居消费者，相对欧美来说可能起步较晚，但展现出了超乎预期的潜力和活力。我们面对的中国家居消费者的购买意识越来越成熟和清晰，在品牌选择时也更有自己的主导意识。对于INK+IVY来说，我们更容易收获喜爱我们的消费群体，也降低了品牌前期导入阶段的成本和时间投入，但同时也意味着消费者对我们也更加挑剔和专业，是挑战同时也是帮助品牌快速成长的契机。

 

 

JJGLE.COM: 免费软装设计服务的具体流程是怎样的？市场反馈如何？为品牌自身带来了什么？

 

INK+IVY:W: 我们每家门店都配有专业的软装顾问，帮助客人免费完成具体的一对一的软装问题解答和方案的提供。这一服务看似简单，却需要在细节和考虑中更为周全。凭借集团10年的经验累积，INK+IVY在为客人提供软装服务时更为个性化、专业化。节省了客人时间和精力的同时，也增加了客人重复购买和整配选购的倾向。这无论对于客人还是品牌都是双赢的一种服务。

 

 

JJGLE.COM:  除了参与时尚、生活方式类活动，还会组织或参与什么样的市场推广活动？怎样让中国消费者知道自己？

 

INK+IVY:现在的消费者，特别是年轻一代的日常生活范围更为宽广、非连续性和互联网化。这也要求了品牌在自身推广时顺应消费者进行媒介和内容的转变。INK+IVY的推广形式不再局限于传统媒体，除了对新媒体的运营，也加强了品牌本身自媒体以及线上线下的联动，走入消费者的生活。

 

 

  （编辑：万昕）

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