经历了五一和端午小长假的促销放量后,家居市场开始步入传统淡季,以往多数商家视夏季为空窗期,在营销上“按兵不动”,然而今年家博会夏季展众商家却一反常态,高调发起高折促销接力,对折、抵用券、现金券等好不热闹,“毕竟是下半年的第一场仗,关系到全年的销量走势。”宁波曲美家具的负责人高阳表示。

　　比起以往的满送、满折、满返等捆绑促销方式,今夏这波大力促销对消费者而言不仅意味着更多利好,也意味着有更多的选择。

　　记者柴婷婷

　　高折、直抵家居促销去繁从简

　　记者从家博会组委会了解到,在今日开幕的展会现场,各板块展品特别是建材、家具、家装参展企业都将亮出“极限让利”,耐特利尔家具满20000送10000,相当于在原有折扣的基础上再打对折;江南宜家重磅推出纯进口黑胡桃实木家具13件套装仅需52900元的抄底优惠;木世家1000元抵价券;美的整体厨房800元代金券;六唐装饰高达5000元抵价券直接抵扣工程款;曲美家具亮剑家博会,绝杀网络价,携2014iF产品设计大奖作品特价登场,爆款单品限量发放,夏之恋沙发3980元,裸价双人大床1680元,全场推出正价产品直减15%的特惠,还有扫码有礼、满送奖品活动……与以往要用计算器凑单才能达到商家满减、满返的要求相比,眼下的特价、高折扣、抵价券等不设门槛的直接促销不仅操作简单,而且更“接地气”也更实惠。

　　现如今,家居市场竞争多元化、市场复杂化、选择多样化,消费者需求更趋理性,任何一个家居品牌,都对营销作战模式保持极大的谨慎,为了更快跑量,为了更快清存销,明折明扣、高折直抵等非捆绑消费的营销方式将成商家越来越坚定和频繁的促销模式。

　　淡季破冰商家打响下半年开局之战

　　马年奋蹄。今年家居市场一直保持活跃状态,以往淡季才用上的联盟促销,早在开春之际就已迫不及待上演,随后的五一、端午节点,也都维持你方唱罢我登场的叫板局面。在蓄势待发、明争暗斗的宁波家居界,促销较劲早已蔓延至下半年,而展会就是一个促销井喷的平台。

　　都说只有疲软的市场,没有疲软的行业,随着楼市步入淡季清盘艰难,作为下游市场,未来发展充满变数,众多商家都在为下半年市场突围思考路子,此次家博会一役,半价、高折、现金抵用券……再不见捆绑销售的色彩,商家更在乎此举能否淡市破冰,为下半年市场开个好头。

　　商业法则是在千万次交换中形成的,从坐商到行商,从节日促销到造节营销,随着消费者品牌趋向性越发明显,家居业已经到了说变革的时候了,随着下半年市场竞争更趋白热化,在一手紧握促销杠杆的同时,商家更要祭起品牌谋略大旗,发挥品牌的巨大张力,让顾客形成品牌信仰,成为传播者,这看似无形的拥护,却比大力度吆喝促销来得更真,更有效。

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　　家博会夏季展

　　今日开幕

　　今日,家博会夏季展在宁波国际会展中心开幕,共设六大展馆,含家具、建材、家装、家饰、家电五大展区。今年在原有品类的基础之上,甄选国内外优质家具名品,齐聚中式、美式、法式、欧式，及东南亚等多种异域风情家具,中式家具以明清居、友通红木为代表;美式家具由ASHLEY、MY SIDE坐镇;风靡国内的欧式家具则由中至信、香郦等领衔。工美家饰联展的新成员—景德镇纯手工陶瓷展,将以独特的“青花瓷、中国风”征服来宾。远道而来的坦桑尼亚、安哥拉、几内亚、埃塞俄比亚、苏丹等国家将携其特色工艺品首次触电家博会,为整个展会增添一抹异域风情。

　　品质生活离不开日新月异的科技,今夏的家博会也将为全城百姓带来最新的产品和服务。厨电行业的领导品牌方太,以强劲的研发实力推出方太蒸魔方电蒸箱;TATA木门带来最新的磁吸静音锁,使关门声音降低到极致;凯杜健康墙漆带来了技术标准与环保水平领先国际的健康墙漆系列产品,能在3小时内将室内PM2.5颗粒物迅速降解至5%以下。