“记忆绵第一股”更名了。

　　在上市后的第二个月，江苏恒康家居科技股份有限公司更名为“梦百合(行情603313,买入)家居科技股份有限公司”。股票名称也随即更名为“梦百合”(股票代码不变，仍为603313.SH)。

　　“Mlily梦百合”即为恒康家居旗下自主创立的记忆绵相关产品品牌，恒康家居是国内规模最大的的记忆绵家居制品生产企业之一，公司主营业务为记忆绵床垫、枕头及其他家居制品的研发、生产、销售，主要产品包括记忆绵床垫、记忆绵枕等，旗下共有两大品牌，即“Mlily”和”Mlily梦百合“，其中，“Mlily梦百合”是其在国内的产品品牌名，此番更名，恒康家居将业务重心转移到国内的野心彰显无遗。

　　泛家居网就更名事宜对恒康家居进行采访，公司品牌负责人表示正如公告所言，公司更名是为适应业务发展，更好的体现公司以Mlily梦百合品牌为中心的战略意图，提高公司品牌社会知名度。证券简称更名则是为品牌助力内销市场，利用资本市场影响力为品牌背书。

　　业内人士也表示，恒康家居此举更名，将品牌名称直接升级为公司名称，可以解决早前消费者对于恒康家居品牌认知混乱的现象，对其在国内市场的开拓有着极大地推动作用。

　　【更名早有“蓄谋”】

　　恒康家居的上市之路由于IPO暂停等缘故，横跨3个年头，而在正式上市后的第二个月，便选择了更名。

　　恒康家居表示Mlily梦百合是恒康家居旗下自主创立记忆绵产品的品牌，自进入中国市场以来，Mlily梦百合以独特的记忆绵材质产品迅速抢占国内寝具市场，统观公司在国内的推行及拓展行为，均是以Mlily梦百合作为品牌活动的主体：

　　围棋赛事以“Mlily梦百合杯”来冠名；

　　与曼联合作直接将“Mlily梦百合”作为合作方名称；

　　各大家具展会的展位名称均是“Mlily梦百合”；

　　就连上市敲锣现场，也把标明“Mlily梦百合”的产品摆在了交易大厅。

　　虽说是在推广品牌意识，但与公司主体名称的不同的确给消费者带来一定的认知疑惑。更名后企业名与品牌名统一，则完成了面向终端市场的一致性，此外，有专家指出，不论是对行业还是对消费者来说，“恒康”知名度并不算高，而“梦百合”则已经在消费终端开展了一些有效布局，“所以直接把上市公司的名字改成梦百合对其品牌传播会有更大帮助。”

　　恒康家居也表示变更公司名称及证券简称可以更好地体现公司品牌战略意图和方向，提高公司品牌社会知名度。对于接下来在国内的品牌运作，Mlily梦百合品牌副总赵治中则表示将仍然以“零压”为主题：“Mlily梦百合品牌方面主推‘零压睡眠’概念，产品方面主推‘零压床垫’品类。借助曼联俱乐部、围棋赛事赞助和社会创意传播等一系列的公关活动和广告投放大力推广品牌。”

　　【借力“梦百合”转攻国内】

　　而在笔者看来，恒康家居更名梦百合，除开面对终端一致性，提高品牌社会知名度外，更是彰显了其将业务中心转移到国内市场的野心。

　　对于发家于海外，并已然取得一定市场地位的恒康来说，海外业务一定是、至少在未来的几年内也一直是恒康家居的重要业务组成，这一点无可置疑。2013年、2014年和2015年，公司直接出口的外销收入分别为87168.42万元、106138.13万元及120136.29万元，占同期主营业务收入的比例分别为91.62%、91.63%及87.34%。其中，美国市场是恒康家居的第一大出口市场。据统计，其2015年12亿元人民币的外销收入中，美国市场销售额为6.58亿元、欧洲市场为3.65亿元。

　　但在2013年末踏入国内市场之际，恒康家居董事长倪张根便公开表示将会持续开拓国内市场，并将国内作为重点业务发展对象。

　　而这几年恒康家居在国内的种种“积极态势”也向行业及大众映证了这一点。

　　Mlily梦百合品牌副总赵治中更是表示，以“单品牌，多渠道”为战略中心在国内的推广属于较为成功的，由此战略带来的国内市场业务的增长也是显而易见的，其中与索菲亚(行情002572,买入)的合作案例成效显著，2017年将会加强双方的合作深度，“公司业务国内外比重已然发生变化，国内市场比重正以明显的态势上升。”

　　其更是透露，2017年，梦百合家居(恒康家居)将会将渠道建设和终端零售作为重点开拓对象。

　　【打造智能健康】

　　纵观软体行业近几年的概念化运营，“互联网+”和智能家居无疑是最热最火的概念点。

　　恒康家居早在2014年之际就开始了对智能家居领域的尝试，发布了一款“智能记忆绵床垫”，次年即2015年3月17日，恒康家居以Mlily梦百合的名义举办了“零压中国享梦中国”2015Mlily梦百合(中国)品牌发布盛典，正式推出第二代智能床垫。

　　该智能床垫以“连接·爱”为主题，主打子女孝心，通过智能系统和太空记忆绵床垫内芯的结合，收集睡眠者平常睡觉的数据，来观察、测定及发现身体健康问题。

　　但从总体投入占比来看，恒康家居对于智能床垫及智能家居领域的投入并不大，并有媒体指出恒康家居对于智能家居的发展似乎并没有大的规划，招股书中并未提及有关智能家居的发展目标和想法。

　　对此，梦百合家居(恒康家居)品牌副总经理赵治中负责人表示：“床垫发展到今天，已经不仅仅是寝具，也关涉人的健康，是一种健康的生活方式。智能床垫的背后逻辑就是智能健康。作为较早涉足智能床垫研发的公司，怎么通过智能技术服务人的生活一直是我们思索的问题，一方面，我们的智能床垫一直在的迭代升级，另一方面，通过对绵眠等的投资和合作，我们也将推出功能性更强的智能睡眠产品和更深度的专业服务。”

　　(2016年10月，恒康家居以现金方式向绵眠(上海)智能科技有限公司增资人民币750万元，进而持有绵眠科技15%的股权。绵眠科技是一家致力于人工智能和新材料研发的高新技术公司，也是集研发、生产、销售及服务为一体的智能家居提供商。目前，绵眠科技主要经营的产品为人工智能睡眠产品。)

　　——更名——

　　梦百合家居(恒康家居)董事长倪张根早前接受本网专访时表示，其上市最大或者说根本性的目的就是为了品牌(Mlily梦百合)在国内的发展背书。此番更名后，公司品牌认知度大大提高，达到了面向终端市场的一致性及面向资本市场的直接性双重效果，而更名之后，“Mlily梦百合”接下来的一举一动都将受到百倍级爆发式的关注。