■房莉莉 Fang Lili

(南京林业大学，江苏南京 210037）

摘 要：品牌文化对于一个企业来说至关重要，新中式红木家具品牌并不是单纯的复制而是具有自己的设计元素，并通过设计表现显示出品牌文化的内涵。本文首先分析了新中式红木家具品牌市场现状与发展趋势，并结合实际提出基于品牌文化的新中式红木家具设计表现方法，以期提升红木家具品牌价值与产品自身的艺术价值，最终实现新中式红木家具与仿古家具并驾齐驱，红木家具行业获得良好发展。

关键词：新中式 ；红木家具 ；品牌文化 ；设计表现 ；消费者

Abstract: Brand culture is essential for a business. The new Chinese mahogany furniture brand is not a simple copy but has its own designelements, and through the design performance shows the connotation of the brand culture. This paper first analyzes the present situation anddevelopment trend of the new Chinese mahogany furniture brand market, and puts forward the new Chinese mahogany furniture designperformance based on the brand culture in order to enhance the value of the mahogany furniture brand and the artistic value of the productitself, and finally realize the new mahogany furniture and antique furniture neck and neck, and mahogany furniture industry to obtain gooddevelopment.

Key words: New Chinese Style; Mahogany furniture; Brand cultural; Design performance; Consumers

王世襄老先生的《明式家具研究》著作的问世引发了“红木收藏热”，近十多年来，当人们意识到红木独有的市场价值时，其需求逐年递增。如今，仿古家具占据市场较大比重无疑是一种市场挤压，消费群体年轻化，对老红木家具的收藏不如老一辈狂热，而模仿成风也造成消费者对传统红木的审美疲劳， 具有原创设计的新中式红木家具品牌可以说是红木家具行业发展的希望所在。如何理解新中式红木家具品牌文化的深刻内涵，并将其与家具设计表现结合，以提升红木家具品牌价值与其产品自身的艺术价值，最终转化为消费原动力，是新中式红木家具品牌急需探讨改进的热点问题之一。

1 新中式红木家具品牌市场现状

红木家具是中国家具市场的重要组成部分，国内红木家具企业已超过万家，并在广东中山、浙江东阳、福建仙游等地形成红木家具的区域性产业群^[1]，传统家具走向了规模化发展。然而好景不长，由于红木资源日趋紧缺、政府政策的宏观调控、红木行业手工艺后继乏人等原因，红木行业面临革新与转型，一味仿制明式、清式的红木家具已无法支撑整个红木行业的发展，新中式红木家具将作为行业发展的重心，不仅是中国红木行业回暖的希望，更是肩负着将中国现代红木家具推向世界舞台的重任。

品牌建设对于企业产品的销售与长远发展都至关重要，随着新中式红木家具品牌不断增多，品牌之间的竞争程度也在无形中增长。产品风格互相抄袭同质化问题严重，也导致了消费者选购产品越来越迷茫。究其原因， 在于大多红木企业对品牌建设的理解，只停留在使用效能与打响品牌层面，对于品牌文化的内涵与营建却不够重视，更缺乏专业的设计研发团队来设计出具有品牌文化内涵的新中式红木家具产品，现有设计缺乏创新性， 对传统文化内涵无法深层次地吸收利用并融入产品设计，是新中式红木家具品牌普遍面临的问题。

过去喜欢红木家具的人群多为热爱传统文化的老收藏家与年纪偏大追求生活品质的成功人士，而随着80后消费群体的崛起，越来越多的年轻小资或白领不再满足于没有变化、过于刻板的仿古红木家具，而对具有现代感、代表生活品质的新中式红木家具青睐有加。一些热爱中国传统文化、接受过优质教育且有经济实力的青年人也对新中式红木家具表现出浓烈的兴趣。而赢得这些消费群体关注度的关键，就在于品牌文化的塑造与营建， 以及如何将创新设计元素与传统文化元素融合，设计出蕴含企业品牌文化元素的创新型新中式红木家具。

2 新中式红木家具品牌文化内涵

2.1 “新”中式“红木”家具

新中式红木家具，顾名思义，已经排除了老红木家具，指的是具有现代感的新式红木家具。在不脱离中式风格的基础上对家具造型装饰加以现代化设计，并且在材料方面选用材质美观且价格更易被年轻消费者接受的硬木，保证艺术观赏价值的同时兼具实用价值。新中式红木家具既传承“中式”传统家具文化，又着重打造“新”中式品牌，这种“新”不仅仅是风格层面的创新，更是材料、工艺、装饰等设计元素的创新。材料方面，“红木”作为一种优质昂贵的家具材料，早已成为一种文化象征，但是不能过于“唯材论”，毕竟珍贵的红木树种资源越用越少，为了品牌的可持续发展，应该考虑将那些综合性能较好的木材纳入红木家具的制作材料体系内，甚至是玻璃、金属等新型材料都可以加以尝试，或许更符合年轻消费群体的审美需求。工艺方面， 引入先进的生产制造设备，创新生产技术且降低工艺成本；装饰方面，则与品牌文化紧密相关，不论是传统装饰题材还是现代创新设计装饰题材，都应以品牌文化为基点，以体现品牌文化内涵、引起消费者情感共鸣为最终目标。

2.2 品牌文化

新中式红木家具的品牌文化，不仅要结合老红木家具的传统文化，更重要的是还要具有自己独特的文化元素，通过设计方法进行表现，形成品牌文化后，自然就具备品牌影响力，十分有利于品牌的传播营销^[2]。

品牌文化渲染下的新中式红木家具设计，有着自身独特的文化内涵，家具设计在一定程度上以品牌文化作为参考，形成产品与品牌的文化内涵统一。概括地说，新中式红木家具的品牌文化是融合传统红木文化元素与现代创新设计元素，赋予品牌深刻文化内涵，并且通过在设计中的表现，得到消费者的高度情感认同， 最终形成消费者强烈的品牌忠诚。

品牌文化是产品设计的来源，产品设计是品牌文化的载体。新中式红木家具要想在传统中式家具基础上有现代创新，将传统家具设计文化符号融入现代式的应用，首先要注重家具造型元素符号的抽象提炼，例如有的家具品牌以“苏作红木家具”为文化来源，主打“苏式家具”，将圈椅、官帽椅等传统家具上的罗锅枨和矮佬、裹腿元素加以抽象提炼，灵活运用于新中式红木家具设计中，体现出“以人为本”和“绿色设计”等设计理念^[3-4]，最终转化为对企业品牌文化的认同与忠诚。

3 基于品牌文化的新中式红木家具设计表现方法

任何设计都是有方法可循的，新中式红木家具的设计，必须围绕品牌文化，注重品牌文化内涵的体现与塑造。

3.1 准确定位品牌文化

①定位品牌文化来源：红木家具品牌来源于民族性，即中国传统文化^[5]。从红木家具我们可以发掘出天人合一、经世致用、中庸和谐、崇尚含蓄等中国传统文化元素，寄情山水、淡泊明志的文人精神和琴棋书画、茶文化、酒文化等，最终定格为中国传统文化的重要载体^[6]。

②定位品牌文化风格特征：红木家具来源于明代的名贵硬木家具，主要为明式家具及清式家具，按产地又分为广作家具、苏作家具及京作三大名作。新中式红木以中式红木家具为基础加以创新设计，必须要有明确的文化风格特征。

③定位品牌所面向的消费群体：随着消费群体的年轻化，新中式红木家具要明确定位消费群体，不仅要考虑热爱收藏红木的社会精英人士，有一定经济能力、追求绿色生活品质、具有艺术欣赏能力的白领阶层等年轻消费群体也应在考虑范围内。具体可结合消费者调研获得更加详细的数据分析^[7]。

■图1 传统圈椅造型

3.2 从品牌文化中提取家具设计元素进行表现

①产品设计文化表现：产品设计文化应来源于品牌文化，研究表明，“有故事的家具设计”往往更能打动消费者，可以是典故、寓言和英雄、文人雅士、吉祥符号等。

②造型元素设计表现：提取品牌文化相对应传统风格家具中的造型元素，表现产品的文化特征。例如图2、图3从明式圈椅造型中提取整体造型框架，在点、线、面的构件基础上进行创新设计，或加上裹腿和矮佬，靠背梳背式，或简化构件、运用现代材料等，造型没有脱离圈椅，既有明式家具韵味又融入现代设计感^[8]。

■图2 新中式圈椅

■图3 新中式圈椅

③质感元素设计表现：红木家具的材料创新一直是业内关注的热点问题。传统红木家具运用黄花梨、紫檀、酸枝等名贵木材，质感细腻木纹自然，可传承百年。如今自然是没有如此珍贵的材料，目前市场出现非洲紫檀、刺猬紫檀、卢氏黑黄檀等名贵硬木制作的家具，价格合理且质感优美，逐渐为大众所接受。红木家具也可结合非木质的新型材料，例如金属、陶瓷等，既节约木材使用还可增强设计感^[9]。

④装饰元素设计表现：雕刻和镶嵌、漆艺是中国传统家具的主要装饰手法，结合现代新式装饰材料，体现品牌文化。新中式红木家具装饰分为：功能性装饰，包括软包装饰、五金装饰、涂饰装饰（较少）；审美性装饰，包括线脚装饰（传统）、镶嵌装饰（大理石、珍珠贝、陶瓷）、雕刻装饰（纹样寓意）等，运用传统纹样时应特别注重“意”与“神”的结合， 通过艺术提炼体现传统文化与时代精神结合之美。

3.3 测试与评价并进行设计完善

新中式红木家具的设计不能停留在“概念设计”层面，设计出的家具要符合消费者的审美需求，因此需要进行调研。可以请专业人士和忠实顾客对造型外观进行评价测试。并且要连接生产环节及时修正产品弱点。

4 结语

新中式红木家具的原创设计有了文化渊源才有韵味，因此离不开品牌文化的塑造。通过红木家具设计来体现品牌文化,可以实现消费者对品牌的忠诚度。新中式红木家具企业应重视品牌文化并加大对品牌文化的宣传力度， 加强设计团队管理，结合科学的设计理论，打造属于现代的经典的新中式红木家具品牌。新中式红木家具品牌文化的成功塑造与家具设计的经典表现将会掀起新的红木家具市场热潮，使得红木家具行业重新洗牌。

（责任编辑：肖 佳）

参考文献：

[1]陈英.红木家具品牌的建设和管理研究[D].南京:南京林业大学,2015.

[2]祝燕琴,宋业存.苏式家具的传承与创新[J].艺术·设计,2011,(09):110-112.

[3]朱方诚.明式文人家具的设计理念[J].创意与设计,2016,(02):71-80.

[4]叶聪,吴智慧,张乘风.基于红木家具市场调查的新中式家具设计研究[J].木材工业,2011,(04):26-29.

[5]吕九芳,文明,祝佩璐.红木家具的传承与创新[J].江南大学学报(人文社会科学版),2010,(04):120-124.

[6]杜成.家具品牌文化及其设计表现研究[D].南京:南京林业大学,2012.

[7]陈振益,罗松健,蒋海霞.新中式茶室系列家具研究与设计[ J ] .包装工程,2017,(06):265.

[8]孙旭.“广作”新中式家具设计[J].包装工程,2017,(02):260.

[9]李兴畅,杨波,李敏,等.当下红木家具行业发展面临的“新”形势[J].家具,2014,(05):84-90.

基金项目:江苏高校品牌专业建设工程项目(PPZY2015B150)

作者简介:房莉莉(1994-),女,硕士研究生,研究方向:家具设计与工程,E-mail:348322688@qq.com

引文格式:房莉莉.新中式红木家具品牌文化及其设计表现[J].家具与室内装饰,2017,(5):78-79.

FANG Lili . Brand Culture and Design Performance of New Chinese Mahogany Furniture [J]. Furniture & Interior Design , 2017,(5):78-79.

注：本文来源于《家具与室内装饰》