走进黑龙江

——黑龙江红木家具市场消费潜力调查

编者按：由于历史上的原因，黑龙江地区受沙俄和日本文化影响较深，这在一些建筑、饮食习惯上可有着明显的表征。那么，红木家具这种具有典型中国传统文化元素的商品究竟在黑龙江人心中是怎样一个概念呢？记者就此在黑龙江选取了三个比较具有代表性的城市进行抽样调查。此次调查虽然只反映出了部分人的意见，但以管窥豹，希望能让更多的行业人士了解到黑龙江人对红木家具的看法，由此发现商机。调查数据仅供参考，不作为投资依据。

市场一：哈尔滨——东方小巴黎

调查对象：房地产开发商、承建商；担保公司董事长；银行职员；娱乐业老板；广告公司总经理；汽车销售员；保险公司职员；画家；木器厂工人；证券公司职员等等。

调查人数：100 人

调查时间：2012年1月27日至2012年1月31日

调查结果：11人从未听说过红木，甚至有人胡乱猜测，将红木和桦木、椴木混为一谈。

56人知道红木的概念，清楚红木家具的属性。

33人对红木具有一定认识，了解红木家具的几个生产基地。

17人有购买意向。

0人为红木家具拥有者。

调查点评：哈尔滨的这次调查，记者主要分为了两种形式。一种是在哈尔滨最繁华的商业街——中央大街上进行随机抽样调查50人，另一种方式是走访各大企业以及私人会馆，通过对50个高管和职员的采访调查，得出的数据。所以此次调查的群体所涉及的领域比较广泛，数据真实、准确、可靠，具有一定的代表性。

重要资讯：哈尔滨红木家具实体店只有五家，年后的卖场生意比较火热。

市场二：绥芬河——通往日本海的最大陆路贸易口岸

调查对象：摄影师；贸易公司总经理；风力发电厂职员；机械工人；汽车修理师；俄语翻译；服装店老板；医生；酒吧老板；传媒公司高管；生物科技公司人资总监等等。

调查人数：100人

调查时间：2012年1月10日至2012年1月14日

调查结果：5人从未听说过红木。

53人知道红木的概念。

42人对红木具有高度认识。

12人有购买意向。

0人为红木家具拥有者。

调查点评：作为边境口岸，木材在绥芬河进出口贸易中占着重要的比例，而绥芬河的木材商人多以进口俄罗斯柞木、水曲柳、桦木、樟木原木等贸易为主。因此，在这个地方，当地人对木头本来就“情有独钟”，所以如上述调查结果显示的一样，懂木材的人并不在少数，红木也在这些人研究的范围之内。

重要资讯：绥芬河暂时没有红木家具实体店，其进出口木材多以桦木、椴木为主，打算在这投资红木家具的商家应多注意结合当地实际情况，做好风险预算再进行投资。

市场三：牡丹江——中国雪城、鱼米之乡

调查对象：音响师；维修工人；杂志社副社长；铅笔厂厂长；轮胎厂副厂长；安保人员；银行职员；加油站工作者；饭店老板；农村信用社职员；汽车公司会计等等。

调查人数：100人

调查时间：2012年1月15日至2012年1月18日

调查结果：16人从未听说过红木。

61人知道红木的概念。

23人对红木具有一定认识。

9人有购买意向。

0人为红木家具拥有者。

调查点评：记者年前的抽样调查主要在牡丹江著名的步行街展开，随机选取100位路人，群众的行业跨度比较大，年龄都在40岁左右，属于中高层消费群体。

重要资讯：牡丹江暂时也没有红木家具实体店，它是著名的旅游城市，素有“塞北江南”的美誉，风光旖旎，景色天成，流动人口比较大。

由以上数据不难看出，三个城市有购买意向的人占调查人数的12.67%，这说明黑龙江人对红木家具并不排斥，其在黑龙江是有市场的，只是红木家具的宣传和推广力度不够强大，目前国内也没有红木企业的大品牌入驻黑龙江，“红木效应”还没有深入人心。以上现象不仅仅出现在上述的三个城市，其他地方也或多或少存在类似的情况。可见，黑龙江是还是一片未被开发的处女地，有空白就有市场，黑龙江红木家具市场的崛起值得期待，其潜力不容小觑。 （载于《中国红木古典家具》杂志2012年第二期，作者：王俊智）