本网驻山东记者 昌敏
由于生活水平的提高，人们对红木家具的需求日益旺盛，红木古典家具行业出现了良好的发展势头，这为红木家具企业创建品牌打下基础。而品牌作为企业形象、经营理念、产品特质、服务水平等各种因素的载体，成为企业和消费者联系的纽带。
品牌建设是一项系统工程，国际上许多品牌，如IBM、可口可乐、宝洁等，都是经过长期的市场运作形成的。品牌是企业的灵魂，是产品的载体。企业只有拥有了知名度较高的品牌才能在市场竞争中立于不败之地。国际上的许多大公司都是靠着品牌输出来占领世界市场的，可见品牌对于企业多么重要，因此山东红木家具企业要创建自己的品牌。那么，山东红木家具企业在品牌建设中应重视哪些方面呢？
一、产品质量。质量是企业产品的生命,任何企业的发展都是以质量为基础的，离开了质量谈品牌建设是不切合实际的。山东红木家具企业要提高产品质量，在生产过程中不使用假冒红木材料；不断完善生产过程中的生产工艺和生产流程，使生产质量得到保证；制订责任制度，使质量控制落实到每一个员工等。从而使进入市场的产品都是合格产品。
二、提高工艺水平。对于红木古典家具来说，做工工艺是一个很大的卖点。红木古典家具主要的价值体现之一就是雕刻、修饰、榫卯等工艺水平。提高红木家具的工艺水平主要体现在雕刻修饰要精细，图纹涵义要深刻，榫卯结构要合理，结构设计要科学。因此需要许多业务素质较高的设计人员、雕刻、安装人员。红木家具企业提高工艺水平首先要定期地对雕刻、设计等人员进行培训，不断提高业务素质；其次严格工艺操作程序；再者鼓励创新设计。
三、提供全程服务。详细周到的服务使销售过程通畅，使消费者购后无忧。提供周到的全程服务对红木家具消费者特别重要，因为大多数的红木家具消费者不是专家型消费，他们对红木家具、红木家具选购、红木家具保养等方面的知识知道的不多。在售前，可以组织客户培训，培训红木及红木家具知识，使消费者了解红木相关知识和如何选购红木家具，并可以针对消费者提供的颜色、款式、尺寸等要求进行个性设计。在售中，提供快捷安全的送货上门服务。在售后，建立客户档案，对客户的使用情况进行定期的电话回访；红木家具有“三分使用，七分保养”之说，可以在不同的季节，向客户提供红木家具的保养知识。
四、加大宣传力度。随着红木家具行业的快速发展，红木家具的工艺水平和技术日益完善，工艺水平的熟练使红木家具的同质化越来越严重。红木厂家如何树立企业形象和打造产品特色，如何在激烈的市场竞争中取得更多的市场份额，这需要企业加大宣传力度。在电视、报纸、杂志等媒介上宣传企业，宣传产品。当然企业根据消费者的需求，结合企业和产品的优势，形成适合企业的独特市场需求，给消费者以清晰、明确的市场定位。
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