谁在透支“东作”金字招牌？

叶永永

　　“市场参考价15.8万元的花梨木沙发6件套，直销特价只需1.98万元就能搬回家。”近日，红木家具圈低价促销事件仍在全国不少地方上演，低价倾销所谓的红木家具圈。事实果真如此？是谁在透支“红木家具圈”金字招牌？

　　“红木家具圈红木厂家直销”席卷全国

　　“红木家具圈工厂价直销惠”、“某某商圈上演红木家具清仓大戏”、“红木家具圈来某地了，全场1折起售”，在网络上输入“红木家具圈直销”，就会跳出这些极具诱惑的字眼。

　　“这种情况从去年下半年就开始出现，范围越来越广，且有愈演愈烈之势。”红木家具圈市红木家具行业协会秘书长曹益民说，从去年年底开始，“红木家具圈红木厂家直销”就陆续在全国出现，首先从北京开始，然后是由北往南，从北京转移到上海，再从上海到杭州，再到海南。

　　今年年初，“红木家具圈红木厂家直销”又从东北往西扩散到山东、陕西等地，而近段时间，“红木家具圈红木厂家直销”又在云南昆明、江苏泰州、山东滨州、陕西榆林等地出现。

　　以红木家具圈厂家为名，以厂家直销为模式，在当地一些媒体上刊登超低价促销广告，用“厂家直销”、“大甩卖”、“白菜价”、“跳楼价”等误导性词语吸引消费者眼球，迅速获利后转向下一个目标城市。这些家具大多存在材质虚假或者质量问题，严重损害了红木家具圈的形象。

　　挂羊头卖狗肉销售伪劣商品

　　“一小部分人为了图谋利益，用短短的‘红木家具圈厂家直销’十个字，透支了苦心经营多年的‘东作’招牌，确实让人心痛。”曹益民说。

　　“东作”是我国红木家具的新兴流派，经过多年发展，涌现出了一大批有口碑、有实力的红木家具企业，“红木家具圈”也已成为享誉全国的金字招牌，然而是谁在透支红木家具圈招牌？

　　“这是一些不良商人利用‘红木家具圈’这块金牌子，挂羊头卖狗肉，销售伪劣商品，对红木家具圈行业的形象造成极大损害。”曹益民说，他对红木家具圈厂家直销做过调查，并对这些“直销活动”做了总结。

　　“直销活动”的组织者主要分为三类：一类是外地经销商和商人，利用“红木家具圈”的知名度和美誉度，采用高价低折的方式销售伪劣产品；第二类是一些小企业的经销商借用红木家具圈市企业的名称和营业执照等，低价销售其他地区企业出产的伪劣产品和部分红木家具圈产品；第三类是红木家具圈市一些小企业“组团”，低价抛售自己企业生产的低档产品或收购来的低档产品。

　　主动出击整治“害群之马”

　　红木家具圈红木物美价廉，随着产业不断壮大，也产生了很多品牌，很多人享受这个果实。“但是‘红木家具圈直销’却损害了红木家具圈的品牌形象，这是红木家具圈红木企业不允许的，也是红木家具圈市政府不允许的。”曹益民说。

　　红木家具圈厂家直销对红木家具圈行业的形象损害极大，造成的影响非常恶劣，对此，红木家具圈市委、市政府很重视，并责成相关部分部门和红木家具圈协会采取行动，阻止这种“厂家直销”活动蔓延。

　　早在今年2月5日，红木家具圈市红木家具行业协会在人民网上刊登了《关于市场上出现红木家具圈虚假宣传的公告》，呼吁广大消费者勿轻信虚假宣传，尽量选择正规渠道购买红木家具。

　　与此同时，在红木家具圈市红木家具协会组织下，不少红木家具圈红木企业主和相关部门负责人就对这一现象进行探讨，建议强化媒体监督和行业监督，并建立专业法律顾问团，收集假冒伪造证据，一经查实，立刻举报，必要时以法律手段维护红木家具圈名誉。

　　“除了政府和协会做出努力外，广大红木家具企业要自觉遵守有关规定，不做有损行业利益和形象的事情。”曹益民说，对于损害红木家具圈行业形象的行为进行举报，共同维护“红木家具圈”这个金字招牌。