地板行业的竞争格局和品牌格局正在快速重塑，并将在未来1-2年内完成，尽管这并不意味着地板企业会像家电企业一样完成“绝对量级”的整合和淘汰，但部分企业出局或者战略转型已成定局。

　　作为实木、实木复合、强化复合三大品类的塔尖，实木地板的“马太效应”将首当其冲，整合和洗牌是每一个行业必经之路，地板行业当然也不例外。但是，目前整合期间的市场竞争表现出极不理性，日益猛烈的价格战，正在拉低实木地板的价值与内涵，这不仅应引起品牌企业的重视，更应引起整个行业的关注。

　　实木地板的价值远远被低估

　　无论在媒体宣传还是在消费者心目中，绿色环保、冬暖夏凉、脚感舒适、自然美观等，是实木地板最重要的使用价值，尤其环保性，是实木复合、强化复合地板，乃至瓷砖、大理石几乎所有地面铺设材料都无法比拟的，因此受到了一致认同和宣扬。

　　然而，实木地板的价值仅仅只有这些吗?

　　当然不是，如果只是这些，汽车也只有代步、手表也只有时间、手机也只有短信和通话的使用价值。事实上，实木地板的真正价值远远被大众低估，因为除了使用这一最基本的价值之外，实木所蕴含的文化价值、自然价值、收藏价值、风格价值等，一起构成了实木地板的“人格化”，而这些，应该是未来实木地板品牌所研究和传播的方向，因为只有实木地板的内涵维度被充分挖掘和认可，实木地板才能体现它真正的价值。

　　因此，我们必须用实际行动引导消费者，它所购买的实木地板产品不仅仅是一种地面铺设产品，还是一种自然循环、风格展现，更是一种文化传承、艺术积淀。

　　价格战惨烈，市场竞争仍需规范
　
　　目前，由于市场原因，地板行业价格战极其惨烈，实木地板亦被拖入恶性竞争的链条，造成了市场竞争无序、质量问题层出不穷，贴面板、假材板等行业“五鬼”依然存在。

　　从市场竞争的角度看，价格战是市场策略的一种，它对推广产品、吸引消费具有一定作用，因此是必要之战;但从竞争价值层面看，价格战并非必须之战，因为它不仅可能会出现“杀敌一万，自损八百”的情况，还有可能直接导致品牌自身价值的损耗。

　　更为重要的是，对于企业而言，没有合理的利润，怎么可能持续提供优质的产品?怎么可能持续进行科研开发?又怎么可能提供高质量的服务?这些对于消费者无疑是一种变相伤害。
　
　　因此，不是所有产品都适宜价格战，也不是所有产品都必须打价格战。实木地板作为家居铺装材料中最为名贵的一种，价格战不应成为市场竞争的主角。相反，回归本源，价值竞争才是未来品牌成长之路、行业发展之路。

　　实木地板应回归价值竞争层面

　　在实木地板竞争领域，记者认为，实木地板必须回到价值竞争的层面，这不仅关系到上游资源供应、森林的可持续发展，更关系到实木地板行业的未来，文化、艺术、风格应该成为实木地板的附加价值，只有这样，实木地板才能真正实现其真实价值。

　　因此，我们呼吁，全行业实木地板品牌联合起来，抵制价格竞争，倡导价值竞争，为规范行业发展、引导理性消费而共同努力。

(责任编辑：红木家具圈 )