随着红木家具行业的快速发展，很多企业都有了品牌意识，开始重视品牌文化的塑造，注重通过各种渠道与方式宣传自己的产品。但是，在广告中传播什么样的内容才能更加有效，却不是所有人都能答得上的问题。

广告要有三大要素。一，独特的标记也就是logo，一个好的广告必须可以让消费者一眼看到你的品牌，留下深刻的第一印象。二，明确的定位，可以让消费者明白企业最擅长的是什么，好的广告语可以展现出产品的独特卖点，从而激发消费者的购买欲。三，通过形象的呈现让消费者能够记住你、信任你。

作为传播内容中最重要的一点，广告语的作用举足轻重。可是，纵观整个红木家具产业，经典又有影响力的广告语却寥寥可数。

一条好的广告语能带来的利润远比你想象的更多，它所创造的价值更是超乎想象。要想广告语能够语出惊人就必须做出大量的实际工作。首先，要对企业及产品有全面认识，对市场进行深入的调查与研究。其次，要把广告建立在创意之上，特别要在提炼广告语方面投入更多的精力。

在广告语中要有清晰的品牌定位，这是提炼好的广告语的基础和前提条件，例如：经久不衰的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，就清楚地告诉了消费者产品的定位是：脑白金就是过节给父母、同事、朋友送礼的不二选择;广告语要能够区隔竞争对手，只有确定了目标市场才能提炼出有别于竞争对手的经典之作，例如：“我们只做大自然的搬运工”，就告诉了消费者，与其他企业不同之处是他们不用净化水，只用纯天然的矿泉水;广告语要能够吸引目标受众，要界定产品的目标消费者主要是哪些消费群体，也就是确立产品的核心消费群体，例如那句“根本停不下来”，产品的主要消费群体就是爱嚼口香糖的年轻人，“嚼到没味道再停下来”到“根本停不下来”，从侧面反映出了产品的核心卖点，而这个卖点也是吸引消费者的重要表现形式。

还有最重要的一点，广告语要简短有力，深入人心，朗朗上口。一句话的字数不要太长，让人更加容易记住，形成品牌效应，准确地表达出产品的特点才是最终目的，在快节奏的时代，让人印象深刻、打动心扉的广告语才能决胜市场。

广告之父奥格威说过一句话“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”有时候，想要在众多优秀同行中脱颖而出就差这一句广告语。(马茜)

(责任编辑：红木家具圈 )